VankeSquare Businesspromotion 开业推广概案 万科1902广场 万科广场全国第六座商业体 First/Six 首个以宁波商帮文化为主题的 1902客户群 年轻家庭 大学城学生 新移民 社区+商业 一站式广场 悦生活趣生活 Boringlifejoylife 万科开业季整体主题 活动思考/Theideaofactivity 1902理念 受众群体 客户特征 万科1902理念：悦生活趣生活 年轻家庭 消费关注孩子，互动体验、培训教育 一定消费能力，追求生活品质，情感消费 注重促销优惠，平价式消费 新移民 大学生 出街 统一 主画面/mainpicture 十二星座主题 为什么 要用十二星座主题 星座是什么 Whatisthesign 是一种信仰 是一种运势 是年轻人当下的寄托 备选方案/alternative 世界之旅即将起航 憨豆先生的假期 带您走进世界各地不同的文化风情 Worldtourisabouttosetsail 每一层都是不同国家的美陈 香水制作+红酒品鉴 水果推头+水果特饮 寿司品鉴 拉斯维加斯+投篮机 澳洲羊驼+骑马机 Thefirststation Thesecondstation Thethirdstation Thefourthstation Thefifthstation 日本站 泰国站 美国站 法国站 澳洲站 示意地图 01 薰衣草花圃乐园， 法国香水屋， 定制属于自己的那款香水 示意一/alternative 1 提前预热 制造声音 2 主题美陈 形象统一 3 开业狂欢 星座气球乐园 高校：星星计划之“星空音乐节”歌手乐队选拔赛。 社区亲子：“未来之星”，少儿才艺大赛；社区巡展等 推广策略/sponsoredcontent 首个十二星座主题购物广场 主体造型星座摩天轮，DP点十二星座美陈 开业仪式、星空音乐节、 魔幻星空气球博物馆，3D气球世界名画 4 开业促销 “饭罪计划” 饭罪计划，量身定制犯罪照片，上传至朋友圈，即可参加“饭罪计划”，最高几率免单 星座福袋，会员签到领取 Part1：预热造势 造势策略/sponsoredcontent 通过目标客户群体的暖场选拔等系列活动，制造广场关注度与影响力 在区域消费群体中提升知名度，加深客户群对万科1902的价值认知 提前蓄水，会员招募，登记会员赠送生活礼品或商家使用券 开业信息提前释放，开业当天及后续系列活动信息