编辑导语：随着互联网智能手机的普及以及现代人生活环境压力越来越大，使短视频行业 不断爆火，将其作为人们的精神消费的主要途径，但是也有越来越多的人意识到，知识的 沉淀对一个人的影响是终身的，使在线阅读这一领域得到更多人的关注。本文以藏书馆及 其竞品进行分析，并由此得出目前阅读产品的不足与待改进之处。 一、竞品分析前言 1.1 竞品分析描述 分析阅读行业，了解用户的需求，挖掘用户的痛点，衍生产品核心功能； 分析阅读 app 竞品，通过直接竞品了解行业基础功能，对比之间差异，寻找更好的功能 迭代方向。 1.2 测试环境 二、行业分析 2.1 行业背景 图 1：全球智能手机出货量（百万） 图 2：国内网络文学产业产能 图 3：中国网络文学出海形势 总结： 我国网络文学产能业务规模逐步发展，根据 CNNIC 数据，截至 2020 年 3 月，我国网络 文学用户规模达 4.55 亿，较 2018 年底增长 2337 万，占网民整体的 50.4%；手机网络 文学用户规模达 4.53 亿，较 2018 年底增长 4238 万，占手机网民的 50.5%。 我国网络文学的规模已趋步于成熟，使用占比也较大，下一步可将目标市场投入到全球的 范围之内，扩展海外用户，鼓励企业出海，为其创造更大的市场空间，有利于下一步市场 战略的制定。 2.2 PEST 分析法 (1) 政策因素 党的十八大以来，“建设文化强国”成为我国国家文化战略的集中表达，“一带一路”政 策支持和鼓励具有竞争优势的互联网企业联合制造，金融、信息通信等领域企业率先走出 去，受国家红利政策的影响，我国网络文学出海企业的步伐不断加快。 《进一步支持文化发展的规定》，指出国家将加大对文化科技创新企业的财政支持，鼓励 中小企业发展，通过政府购买、消费补贴等途径推动文化产品向多样化方向发展，并鼓励 网络文化运营商开发低收费业务。 (2) 经济因素 图 4：我国在线阅读付费率 随着我国网络文学制度的不断成熟，对于优质内容的书籍的付费现象也大幅度增加，由此 可见知识付费也是会继续为这个行业带来更好的前景。 知识产权意识的不断深化，可以更好的保障创作者的个人利益，打造良好的网络氛围，有 利于吸引更多创作者的加入，同时以网络文学为基础，以 IP 开发为驱动，加大推进网络 文学的发展，为创作者打造更具 IP 的生态链，以自愿超前点播的形式和植入广告来进行 变现，进而推动网络文学的发展。 (3) 社会因素