编辑导语：说到手机 P 图软件，大家应该都不陌生，每个女生手机里想必都有几个不同的 P 图 APP，男生下载这些 APP 的也并非少数。美图秀秀、Snapseed 和 PicsArt，这三者 作为 P 图界排名较高的软件，各自都有其优点和缺点，本文作者就对这三者进行了分析， 让我们一起来看看结果如何吧。 1. 市场背景 当今信息化时代，信息技术的发展日新月异，技术驱动市场发展的反应速度也不断加快。 市场用户以 Z 世代为主体，这部分用户群体造数量可观、消费力强、接受范围广，正是这 部分用户塑造了新环境下的产品形态和市场发展趋势。 相比年纪更大的消费者，Z 世代更乐意在社交媒体展示自己和自己的作品，而且我们注意 到年轻人正在通过表情符号、短视频、图片和贴纸进行交流，他们很少使用文字交流，所 以以图片视频编辑为主的社交媒体移动端在新时代群体中广泛使用。 为了在社交媒体上更有影响力，用户群体必须自己编辑内容，换句话说图片编辑是社交媒 体大火之后诞生的必须消费品。从全球范围来说看 snapseed 和 PicsArt 作为图片编辑软 件占据了半壁江山，国内以美图秀秀为引领的图片编辑软件也广为流行。 根据统计，美图秀秀月度独立设备用户接近 100000000 台。而且自从风靡全球的 snapseed 和 PicsArt 引进国内后不管是从用户使用台数、媒体资讯指数、还是搜索指数 来说也处于呈现不断追赶的趋势。 最近一年，PicsArt 在中国的用户群正以每个月 10%-30%的速度增长，中国也成为了 PicsArt 增长最快的市场。 2. 商业盈利模式分析 我们可以把目前市面上的图片类产品的模式，分为涉及图片美化修改的工具和交流分享的 社区两部分。大部分产品要么是两者兼有，要么只偏向其一。 我们可以想到的盈利模式也无非“免费+广告”、应用内收费或者订阅式服务。总结起来 目前手机图片处理软件模式主要有以下几点： 2.1 广告模式 针对于庞大的用户群体，进行广告的精准定位投放产生可观）的商业收益。 2.2 电商模式 针对同一庞大的用户群体销售其他类型的产品产生一定的收益。 2.3 服务升级解锁模式 通过购买会员服务提供更多的功能，会员价格可以按照购买时间的长短来确定。 3. 竞品分析 3.1 竞品体验环境 3.2 战略层 3.2.1 产品定位 从产品定位角度来看三者： 美图秀秀定位于一款集拍照修图、视频剪辑、社区生活于一身的新型社交产品，包含许多 基础图片处理功能，使用简单便捷，适用于没有摄影基础或者有摄影基础的初级摄影爱好 者等群体； Snapseed 定位于全面而专业的照片编辑工具，包含亮度、对比度、饱和度、高光阴影、 白平衡、曲线以及蒙版等 29 类高级图编辑工具，适用于有摄影基础的高级摄影爱好者和 专业摄影师等群体； PicsArt 定位于鼓励用户进行图片“创作设计”，而非简单编辑的 APP，更加注重创意工 具、内容以及社区的结合适用于当代具有个性、创新新青年。 3.2.2 用户群分析 1）从用户年龄维度分析 三个图片处理类 APP 的用户都主要集中在 20~39 年龄层，其中 20~29 用户群占比最多 ——美图秀秀和 Snapseed 以及 PicsArt 在该年龄层各自的占比分别为 59.46%、49.05% 、48.71%。