@By douban 豆瓣，网络最优质精英受众聚集地 具有消费能力和圈层影响力的中坚力量 豆瓣用户 车辆拥有率高 现中档车居多，未来消费升级 184,719 172 ,422 平均购车价格（元）： 总体用户 重度用户 45% 49% vs. 25% 全国家庭私家车拥有率 便利性 体现个人品味和审美 提高生活品质 65% 55% 54% 购车考虑因素 53% 42% 38% 安全性 价格 外观 车辆与生活 豆瓣拥有大量潜在购车用户 作家&设计师 锤子科技创始人&作者 自由撰稿人&篮球评论员 作家书评人,DJ,OUR文化总监 科学松鼠会创始，果壳CEO 情感专栏作家 环球旅行家&探险家 伦敦摄影师 著名演员 …… 主流用户已经从文艺青年蜕变为意见领袖 又是 车主与潜在车主 才华横溢 创造力非凡 审美水平较高 讲究品味·热爱家庭·有追求·有故事 意见领袖?品牌拥护者?口碑创造者 TA们既是豆瓣用户 是可信的参考工具 是优质的内容产出 是熟知的社交圈子 豆瓣成为-以 工具 资讯 社交 为主的复合型平台 4亿+电影评分 8220万音乐评论 1420万原创书评 最多元兴趣小组讨论… 在豆瓣 最真实的UGC口碑工具 是可信的参考工具 49万部电影 1700万部图书 47万首原创音乐 超过10亿条用户记录生活感悟 在豆瓣 高质量内容聚合体内容 是优质的内容产出 48万用户小组 1.9万每日新增话题 平均26条单帖回复… 最共鸣的动人和声 在豆瓣 永远有最合拍的圈子 是熟知的社交圈子 豆瓣经过十一年的积累与沉淀，转型与探索，已成为用户心中的工具、社交、资讯平台 豆瓣—精细化运营的深度内容平台 X轴 固定属性 (地域／网络／个性特征／…...） Y轴 兴趣行为 (社交抓取／个性订阅／小组／…...） Z轴 动态需求 (关键词热搜／关键词订阅／关键词分享／…...） 豆瓣： 不仅基于用户固定属性和兴趣行为，豆瓣独有动态兴趣算法需求纬度 以精准到小组标签实时获取用户真实兴趣需求 具有动态注入和培养的用户数据库 豆瓣大数据系统应运时代发展趋势升级，建立立体数据分析体系，全面掌握用户兴趣动态 圈定维度获取标签 他们的兴趣标签包括：读书、电影、音乐、自驾、旅行、车友俱乐部、理财、效率、创业、摄影、文学、美食、健身、美剧等 如：圈定维度 年龄：30-35岁 个人月收入：8000+ 有换车需求 独创兴趣大数据搜索引擎 网罗优质目标人群 全面助力全新悦动上市 制造品牌最大声量 北京现代悦动全新上市，结合豆瓣书影音优势， 打造“悦心动·悦生活”的心动生活主义主题， 从更深层挖掘品牌与受众之间的沟通方式， 从预热到上市到延续期， 全方位多维度立体化的深化全新悦动“悦来悦心动”的品牌主题。 品牌小站 FM品牌兆赫 专题页 红人软文 传播周期 豆瓣强优势书影音三大维度全面打造心动 传播核心 传播内容 传播推广目标 平台优势 基于豆瓣精准标签大数据，锁定核心人群，精准传播 通过豆瓣优质原创内容产出优势，多渠道扩大传播力度 心动观影团 预热期 上市 上市期 持续期 策略规划全线传播图谱 刺激参与 深化主题 引起关注 深入沟通 持续发声 并线同期活动 基于豆瓣的全面音乐库（123万个专辑，47万首原创歌曲，每日166首新增曲目），超2000万的庞大乐迷团队 此次合作豆瓣将为全新悦动打造专属品牌兆赫——悦心动 FM 让用户通过音乐感受到全新悦动所带来的心动的生活理念，追求心动生活的精神向往 让用户更直观的产生品牌好感，提升悦动的关注度与美誉度 滚动文字链全站推送 品牌兆赫置顶推荐 定制品牌兆赫主页 专属的定制歌单 线上观影客召集 线上观影券赠送 线上观影影片票选 …… 通过线上一系列观影召集活动最大权益的露出全新悦动产品及卖点 电影前贴片植入 影前互动植入 线下互动展台 宣传册、单页等 …… 通过线下电影点映观影团植入，影响最核心的目标受众 针对目标人群选择对应的电影，进行电影点映观影团，借电影营销引爆用户对品牌产品进行关注。 悦动 为你选好片 Off-Line 豆瓣是中影集团联合战略合作伙伴，具有最抢手一线明星资源，支持电影独家抢先点映 On-Line 大数据分析全新悦动目标受众 筛选书影音等相关人气内容 条目页植入“推介按钮” 内容原生广告式广告传播 营销亮点 推荐式入口 植入式沟通 覆盖更多潜在用户 原生豆列聚合，贯穿打造悦影时光。 基于大数据精准算法，兴趣标签深度植入，实现场景关联 通过聚合与“心动”及目标受众喜好有关的电影，铺垫的悦心动理念。 生活心动瞬间必看的10部经典电影 悦心动·悦影时光 豆瓣品牌官方小站是品牌主在豆瓣的社群基地，通过趣味性的品牌广告与互动活动传播品牌个性并积累与沉淀忠实用户群，为后续传播预埋伏笔。 在豆瓣，多达905个品牌小站，囊括众多知名品牌，是品牌面向高品质人群的首选营销阵营。 社群 营销 集交流 、 互动 、 分享于一体 品牌小站永久留存， 为品牌沉淀豆瓣优质的社群基地 集交流 、 互动 、 分享于一体 搭建“悦心动·悦生活”品牌专题页， APPXPC双端同步进行，从预热到延续期， 与用户深度交流互动，激发用户参与感，增加品牌美誉度和知名度。 豆瓣美食、旅行红人，专业美食 评论家，现居上海，游走于世界。  他是物质与精神的双重富裕者, 擅长烹饪，热爱旅行、登山、摄影、阅读、下棋。他喜欢简单、淳朴的质感，自己种花、种菜。 ? 豆瓣生活达人-管家 豆瓣艺术家-MOJO 专业艺术设计，插画师， 具有深度的艺术洞察。 Lonely Planet中文版团队成员，一枚以旅行为生活基调的照相师傅，码字工，多媒体旅型人。曾与众多国际品牌合作。 豆瓣优质专业领域达人，内容贡献 提升品质格调