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产品分析报告：喜马拉雅 FM，用声音服务美好
生活
喜马拉雅FM是专业的音频分享平台，本文是喜马拉雅FM的产品分析报告，主要包括这5
点：市场分析、产品功能框架、竞品分析、用户调研、功能分析及优化建议。
一个人每天的可支配时间是有限的，在有限的时间内所能够获取的信息同样是有限的。其
中视觉是我们最重要的信息获取途径。但在很多场景下，我们所注视的事物本身并不需要
很高的关注度，这个时候通过听觉获取信息相当于是延长了我们的可支配时间。
在过去，音响、mp3只能用来听音乐或者广播，但随着音频内容及相关服务的丰富，特别
是移动音频平台的出现，音频的使用场景被极大的拓宽了。
从16年开始，在技术发展，需求变化与时代驱动的背景下，知识付费的浪潮出现，喜马
拉雅在内的许多在线音频或是教育问答平台都因此而获得了很大的发展。
而到了2019年，移动音频领域的激烈竞争促使各产品寻求摆脱单一的形式和场景，在如
何帮助用户充分利用时间的方向上开始了深度且细化的创新，而市场也对移动音频的内容
质量提出了更高的要求，未来各产品的内容拓展将更需要想象力。由此，我对在线音频相
关产品的未来非常感兴趣。
本文将从以下几个方面进行分析：
市场分析
产品功能框架
竞品分析
用户调研
功能分析及优化建议
总结
01市场分析
1.1概念定义：网络音频平台
网络音频平台是提供了网络音频内容及相关服务的平台。目前来说，网络音频平台主要有
三种形式：综合性音频平台（喜马拉雅）、音频直播类平台（荔枝）以及综合类有声阅读
平台（懒人听书）。
综合性音频平台主要提供包括音频节目、知识付费内容、直播、电台等全类型的音频内容
或服务；音频直播类平台主要以音频直播业务为主，强调借由声音互动；综合类阅读平台
以有声书以及电子书阅读业务为主。
目前网络音频的产业链是由上游的版权方，中游的内容提供方以及下游的内容分发平台共
同构成的。
网络音频平台是与用户直接接触的C端产品，在产业链中主要处于中下游的位置，即以内
容分发为主营业务的同时负责部分音频生产业务。
产业链上游的版权方主要由网络文学版权方、出版版权拥有者两方构成。
产业链中游的内容提供方主要是第三方音频生产机构、节目制作团队（PGC和OGC）、电
台以及个人主播为主（UGC）。
产业链下游的内容分发平台则主要负责节目的分发销售并且承担一定的节目制作
1.2市场分析
1.2.1移动音频行业发展历程
网络音频平台的发展历程大致可以分为三个阶段。
以豆瓣FM等产品的出现为标志的移动音频市场显现及移动电台行业萌芽阶段；
以懒人听书、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等移动音频平台产品的出现为标志的行业高速发展阶
段；
以商业化手段逐渐成熟以及产品呈现差异化发展为标志的行业成熟阶段。
1.2.2用户规模
数据来源：中国互连网络发展状况统计报告（2019.2）。。。以下略