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2022年10月
目录CONTENTS
一.现状：营销环境及消费者需求发生巨变 ...... 1 1.营销市场逐步回暖，短、频、快的营销模式风行 .......... 1 2.流量明星营销消退，多样化创意内容破圈 ......... 3 3.消费转向克制理性，传统电商大促遇冷 ........... 4 4.消费者注重自我价值，精神和情感需求凸显 ....... 6
二.挑战：营销人面对变局的四大困难 ... 7 1.营销节点分散，热度难以预判，营销规划缺少大盘情报 .... 7 2.营销回归到内容与创意，难以判断爆款创意方向 .......... 8 3.消费者需求多样多变，缺少灵活深入的了解渠道 .......... 8 4.缺少营销价值的评估体系，营销工作难以走向正循环 ...... 9
三.破局：建立科学化的内容营销管理体系，助力品牌增长 ...... 9 1.情报研究：洞悉营销大盘，制定科学规划 ........ 10 2.内容策划：数据指导策略，进击爆款内容 ........ 12 3.效果测评：全面量化效果，走上增长闭环 ........ 13
四.实例：基于数据的科学内容营销管理案例 ... 16 1.案例 A：服饰品牌——依据大盘情报，提升营销品效 ..... 16 2.案例 B：护肤品牌——切中用户需求，品牌破圈传播 ......17 3.案例 C：母婴品牌——量化营销效果，实现科学管理 ..... 18
一.现状：营销环境及消费者需求发生巨变
1.营销市场逐步回暖，短、频、快的营销模式风行
今年疫情多次反复，经济下行压力不断增大，根据年初的调研，大部分广告主对于行业
发展的信心有所回落，表示 2022 年的营销支出预计将较上年小幅缩减 ，但洞察引擎回1 顾和分析了近两年的营销数据发现，实际上，营销市场正在逐渐回温。数据显示，2022
年，社交营销在 3、4。。。以下略