UNIT1
呵护美的底色呵护美的底色
从妆容之美到自然之美：护肤观念增强，精致护肤演变为普遍趋势
从面容之美到形象之美：护发、护肤、美妆、香水，颜值消费全面增长
面部护肤身体护理洗发护发香水彩妆面部护肤身体护理洗发护发香水彩妆
近3年消费额复合增长2017人均消费额指数
颜值消费全面增长美的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”，同时增加了气
质、品味等更多时尚内容
2017消费额同比增长TOP品类（倍）2016消费额同比增长TOP品类
卸妆
眉笔
精华
唇部
防晒
TOP1
洁面
TOP2
美瞳
TOP3
眼线
TOP4
眼霜
TOP5
眼影
精致护肤意识明显提升对比2016年“眉眼之美”品类消费额同比增速最高，2017年同比增速最高的是：防晒、唇部、精华，
好肤色+好唇色，呈现出2017年追求清新裸妆的健康美
精华品类增长意味着高端护肤增速明显，且精华TOP商品都是高端品牌
2.1
1.4
1.3
1.2
1.2。