前言 ? ? 2007年东风本田在公关传播上主动出击，占据主流声音。 根据中国媒体的专业水平，以更为多样的，多层面的方式，向公众描述东风本田品牌的 诸多优势，以及用户可以享受到的种种利益。 ? ? 此次活动围绕“全方位、全过程、全互动”的主题思想，通过线上线下的整合营销去引 导和影响媒体及目标消费者，并保证传播密度，实现真正意义上的话语权控制和。全线 体验我们这两款车的魅力所在! 网络+ 平面强强联手打造平面、网络、活动全功略 1）全方位、全过程、全互动 2）解读经销店品牌内涵 3）传递经销店营销信息 4）提升经销店服务理念 5）强化经销店客户沟通 1 公关传播策略 公关活动目标 –通过品牌联动提升品牌地位 – 通过体验在公众中形成良好口碑 – 通过淡季互动活动推广带动售后份额增长 公关活动策略 – 以平面、网络为全年传播的主导 , 配合以周期性活动，推动品牌和销售双重提升 – 针对目标活动制定深入的媒体宣传 媒介策略 –建立持续的、深入的媒体合作平台 –把握时机，成为媒体关注的核心 –扣住媒体脉络，引导舆论导向 活动方案策略 2 ? 整体活动日期： 2007年3月19日---4月19日 ?现场活动日期: 2007年3月24日 AM:8:00---PM5:00 ?活动主题: 放飞梦想,享受驾趣-07`东风本田春季区域大型试驾会 ? 主办： 东风本田厂商联手区域经销商 (6家经销商) SINA汽车频道、SOHU汽车频道、Yhoo汽车频道、车友报、 本田车友会、试车场 ? 支持： ? 承办： 东风本田区域经销商（６家） ? 活动目的： ? ? ? 获得更多的潜在客户信息 推动东风本田品牌提升和美誉度 推动增加集客量，提高车辆销售 ?试驾活动地点: 试车场 ?场地概述： ?场地分析： 试车场座落于经济开发区内，与京经济技术开发区国际汽车 汇展中心相邻交通十分方便。 总占地面积为48000平方米，试车场车道总长约1000米，路面最大宽度为21米， 最小宽度为10米。试车场按照各种典型路段设计，分柏油路、碎石路、木板路 等，包括直线加速试验道、高环试验道、强化试验道、坡道、动态试验区和制动 试验区，我试车场适合各种小型汽车使用。 ?报名形式： ?活动形式： １）免费电话咨询和报名（客服电话） ２）店内报名 ３）网络报名 现场展示+知识课堂+试驾体验＋欢乐就餐＋赢取礼品