森马的网络营销推广
策划单位：高博教育策划人：XX XX XXX
前言致森马公司：您好，很荣幸为贵公司提供我们最热忱的服务，针对森马这一品牌，我们为其打造了一套专属的网络营销策划方案，我们预计本方案能达到40%的销量，从而将它的市场占有率提高到30%。我们真诚地希望通过以下的的介绍能与贵公司合作，让森马得到顾客的信赖和支持，促进其品牌形象的推广，与此同时，希望能再次提高贵公司的市场地位。我公司认为这是一个值得我们倾注我们热忱和智慧的高品质营销项目。最后，我公司真诚地希望能与贵公司合作。谢谢
一特征和品牌形象分析
“ 森马”寓意：“森立天地，马致千里。”
森马的产品以青年者的服饰为主，张扬个性、时尚，休闲。年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品。
二 品牌介绍
森马，具有民族特色的品牌，一开始就以高标准、高起点创立休闲服饰文化，领导时尚，演绎流行。
三 市场环境分析
内容
SWOT分析
行业现状分析
行业占有率分析
SWOT—优势(Strength)
原材料的方面占有很大的优势在质量方面占有很大的优势物流上也占有很大的优势产品品牌定位明显，个性化，主要倾向于青少年。
3.1SWOT分析
SWOT—劣势(Weakness)
缺乏网络营销手段没有发展出新的核心竞争力
SWOT—机会(Opportunity)
我国的经济一直保持着增长趋势，有利于服装业的发展。抓住网络机遇开拓新的市场，创造自己的自主品牌休闲服装在国际的占有率很小。因迅速发展自我品牌占住市场十八至二十五岁年龄层的消费能力逐渐增强
SWOT—威胁（Threat）
现国内企业竞争极其激烈
3.2行业占有率分析
由于森马休闲装市场起步较晚，成熟度较低，因此竞争十分激烈
3.3市场分析
服装行业的蓬勃发展网上购物产业兴起的契机作为一知名品牌，所面临的市场 竞争较大前景可观，属于人们日常生活必须品
四 消费者分析
4.1 消费者的总体消费态势分析
消费者需求的时尚性消费者需求的多样性消费者需求的独特性消费者需求的质量高
4.2 森马现消费群体分析
消费者习惯
年龄：16-25岁目标人群：高中、大学生和初涉职场新人。月收入：1000-2000元爱好：上网、打电子游戏、吉他、足球
休闲娱乐地点：泡网吧、桌面游戏吧、网游游戏、书吧、清吧娱乐方式：烤吧、聚会、聊天、CS、漫画书、杂志关注话题：花儿朵朵、选秀、彩妆、就业、演唱会。
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关注热门网站：淘宝网、腾讯网、猫扑、MSN等。喜欢使用娱乐工具：QQ、YY、MP3、喜欢阅读杂志：潮流生活、时尚报、等
接触媒体习惯