密级
分类号
ＵＤＣ编号
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硕士学位论文
Ｋ厶句车＜软件户品网洛普艄策
略优化研免
学位申请人姓名：黄博智
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申请学位学生类别：非全制碩士
工
申请学位学科专业：甫詧理
指导教师姓名：
硕士学位论文
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ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ
硕士学位论文
Ｋ公司车载软件产品网络营销策略优化研究
论文储：娜智
指＃王松
学科专业：工
職方向：企业管理
２０２２年５月硕士学位论文
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？ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ
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ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＯｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎｏｆｖｅｈｉｃｌｅ
ｓｏｆｔｗａｒｅｒｏｄｕｃｔｎｅｔｗｏｒｋｍａｒｋｅｔｉｎ
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ｓｔｒａｔｅｏｆＫＣｏｍａｎ
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ＡＴｈｅｓｉｓ
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ＳｕｂｍｉｅｄｎＰａｒａＦｕｆｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｑｕｅｍｅｎｔ
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ＰｏｓｔｇｒａｄｕａｔｅＰｒｏｇｒａｍ
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ＣｏｇｅｏｆＥｃｏｎｏｍｃｓａｎｄＢｕｓｎＭａｎｇｅｍｎｔ
ＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ
Ｓｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＷａｎＳｏｎ．
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ｉｉｔｌｒｔｉｎｔ
ＡｃａｄｅｍｃＴｅＬｅｃｕｒｅｒＳｇａｕｒｅ
Ａｐｐｒｏｖｅｄ
Ｍａ２０２２
ｙ，碩士学位论文
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ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ
华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明
原刳牲声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工
作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个
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均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。
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作者签名渺＊ｔ月及
学隹抡文版权使用授权书
学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：
研宄生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保
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借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容可以允许采用影印缩印或其
它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）
：，。
保密论文注释本学位论文属于保密在年解密后适用本授权书
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非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书
作者签名导师签名：
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本人已经认真阅读高校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人
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的学位论文提交高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程
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中的规定享受相关权益。同意论玄揋交后滞后：ｇ半年：□年：□二年发布。
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作者签名导师签ｇ：
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曰期：年ｆ月日期扣續／Ｉ／ｍ硕士学位论文
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ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ
摘要
在国家政策和车载产品行业的共同作用下，车载产品从传统应用向智能化模
式演变。新技术的应用、消费者需求转变、社会环境不断变化以及产业转型升级
的需要，要求车载企业必须在快速变化的市场中把握机遇，同时也要求企业改变
。
自己的营销策略汽车市场的各项产品纷纷出现，其中车载产品在近些年来非常
受欢迎。于此同时，新产品的开发及应用引起了市场的剧烈竞争，为了帮助Ｋ公
司能够更好的在汽车市场上提升车载软件产品的市场份额，研宄其网络营销策略
是非常必要的。
一
Ｓ
在这样个挑战与机遇并存的时代，本文选择Ｋ公司为研宄对象，运用ＰＥＴ
宏观环境分析理论、五力模型理论分析Ｋ公司在产品，价格，渠道，促销等方面
的具体情况，对Ｋ公司目前的存在的问题进行深入剖析，提出通过产品功能，产
，
品技术产品服务策略对产品进行优化；通过高性价比，动态定价对价格进行优
，，
化；通过渠道管理打造会员平台拓宽网络营销渠道对渠道进行优化；通过广
告促销，客户服务，网络平台促销对促销策略进行优化的方案，并对营销方案的
实施提出了给予网络营销人才储备保障、资金保障以及组织机构及内部流程保障
措施。
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关键词车载软件；网络营销；营销策略
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