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社会资本对乡村旅游地居民旅游支持行为意向影响研究
摘要
乡村旅游对发展乡村经济、建设美丽宜居乡村、完善农村设施、振兴
乡村具有重要意义。发展乡村旅游必须得到广大群众的支持与参与，不仅
要让居民积极参与到乡村旅游的全过程中，更要让他们从中获益，这样才
能调动他们支持乡村旅游。乡村旅游的不断发展，使得人们的行为规范发
生变化，带来利益冲突、恶性竞争等负面影响，从而导致社区之间的信任
与关系发生变化，居民参与旅游的积极性降低，进而影响到居民对旅游的
支持，这将不利于乡村旅游发展的可持续性。如何吸引更多的居民参与到
乡村旅游中，并支持乡村旅游的发展，成为众多学者所关注的问题。过去
对居民旅游支持的研究大多是建立在居民对旅游的认知基础上，而忽略了
其作为社会人的特征。在上述现实背景下，探究社会资本对居民旅游支持
行为意向的作用关系具有一定的必要性。因此本研究以社会资本和社会交
换理论为指导，引入社会资本对乡村旅游地居民旅游支持行为意向进行研
究，并引入旅游参与意识作为中介变量，从新角度阐释了居民旅游支持行
为意向的形成。
首先，在文献回顾的基础上，构建了社会资本对旅游支持行为意向的
研究模型；其次，选取阳朔乡村旅游地居民作为研究对象，通过现场访
谈、问卷调查等方法，共收集311份样本，采用SPSS和AMOS软件进行
分析，通过结构方程建模对本文的假设进行了验证；最后，对不同群体在
假设模型中的差异效应进行了分析。
I
结果表明：（1）社区信任、社区规范、社区网络三个维度对居民旅游
支持行为意向产生了显著的正相关效应，其影响大小为:社区信任
（4.297）>社区网络（4.056）>社区规范（3.010）；（2）社会资本正向作
用于居民旅游参与意识，其影响大小为:社区信任（4.041）>社区网络
（2.430）>社区规范（2.300）；（3）旅游参与意识对社会资本与旅游支持
行为意向有部分中介效应；（4）基于不同群体的差异分析发现：个体特征
在社会资本、旅游参与意识和旅游支持行为意向中影响差异明显。
通过实证分析得出：（1）要积极发挥社会资本在提高居民旅游支持行
为意向中的积极效应，重视乡村旅游地内部社会资本的培育；（2）强化社
区居民参与旅游意识，增强居民参与度，促进居民支持乡村旅游发展；
（3）培育乡村人才，凝心聚力，形成居民共同参与的局面。
关键词：乡村旅游地社会资本社区居民旅游参与意识旅游支持行
为意向
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