2002年1月-6月宝来宣传推广工作总结
1、品牌传播沟通策略2、媒介宣传回顾总结3、公关活动回顾总结4 、 2002年下半年计划
品牌规划一、宝来产品定位：驾驶者之车二、宝来品牌传播策略：1、强势推广上市期品牌核心概念；2、通过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能；3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度4、拉近宝来车与消费者之间的距离
1、品牌传播沟通策略
现代时尚
性能优异操控自如
配置舒适豪华
动力强劲
25-40岁，月收入8000元以上，男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态：2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情
宝来的目标消费群是谁？
30-35岁，阶段性成功人士 年轻的知识精英和新锐人物 独立自我，思想解放，善于驾驭 认同西方的、欧洲的文化和价值观
宝来的核心概念群体是谁？
品牌概念导入期01年10月-12月
品牌概念强势推广期02年1月-6月
主题: 驾驭动力 生命无限精彩手段: 广告、软文炒作、记者/经 销商的活动，专业试车目标: 强势推出新产品概念及定位、 强调品牌核心概念及产品特征 时间: 2001.11-2001.12..9
主题: 动力宝来；宝来快乐时光手段: 广告、消费者巡展试车、公关活动、软性宣传目标: 品牌概念强势推广传播时间: 2001.12.9-2002.6
主题: 驾驭者之车手段: 广告、促销、公关活动、 软性 宣传目标: 深入目标消费者的生活、体现宝来的驾驶乐趣及目标消费者生活形态及精神状态时间: 2002.7-2002.12
阶段传播实施战略
宝来2002年1-6月传播工作一览
公关、活动
广告宣传
1月
2月
3月
4月
5月
6月
宝来品牌形象、产品装备、功能软性宣传
宝来全国四地巡展、试车活动
售后服务7500公里首保广告
宝来世界杯活动广告
宝来世界杯活动
动力系列篇
动力宝来系列网络广告
预告篇TVC
宝来快乐时光篇系列平面广告
赞誉篇
宝来全国巡展试车活动广告
宝来1.6L上市信息广告
挑战者篇TVC
宝来驾驶者之车系列网络广告
宝来活动配合系列网络广告
宝来1.6L上市
一汽-大众第50万辆轿车（宝来）下线庆祝活动
宝来用户、经销商市场调查
2002年上半年宝来品牌传播策略回顾及总结：1、阶段传播核心概念：此阶段为宝来品牌概念强势的推广阶段，通过延续宝来上市期间的传播热潮，以及宝来“动力”概念的强势宣传，在公众及消费者树立 “动力 宝来”及“驾驶者之车”的品牌形象和产品定位。2、品牌走向根据品牌走向的把握和公众、用户、经销商的反馈，策略上开始为宝来品牌形象的丰富以及传播概念的调整做准备，并且通过“宝来快乐时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺垫。3、媒介策略充分利用广告媒体的传播作用，保证专业媒体和区域重点的曝光频次，同时配合不同时间段的品牌策略和活动宣传，加强信息传播的有效性和针对性。加大了广告媒体的效果分析和策略分析，提高广告宣传的效应和投入回报。（详见媒介投放总结）
平面“动力篇”
户外路牌 “动力 宝来”