学位论文独创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得
的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他
人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书
所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确
的说明并表示了致谢。
作者签名：
日期：2022
年12月
3日
学位论文使用授权声明
本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国
家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布
论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。
本学位论文属于
1、限制公开□，在
2、不限制公开□。
年
月
日限制期满后适用本授权声明。
（请在以上相应方格内打“√”）
作者签名：
日期：
2022
2022
年
12月
3日
导师签名：
日期：
年12月
3
日
保护知识产权声明
本人为申请河北大学学位所提交的题目为（
）的学位
论文，是我个人在导师（
）指导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取
得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完
全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河
北大学的相关规定。
本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书
面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反
本声明，本人愿意承担相应法律责任。
声明人：
日期：2022
年
12月
3日
摘要
摘要
随着利率市场化改革的不断推进,存款保险制度的出台以及与网络金融机构蓬勃发
展,银行业的发展已经成为当今学术研究的焦点。河北保定农村商业银行股份有限公司
（以下简称保定农商银行）作为河北金融市场的重要组成部分，必须增强自身的硬实力，
才能在众多金融机构的竞争中脱颖而出。由于中国金融机构的激烈竞争，造成了产品及
服务的日益同质化，这就要求保定农商银行不但要在商业模式、经营方式以及业务拓展
等方面创新，更需要将银行品牌打造成最具有核心竞争力的资产。但是品牌建设并非一
日之功，保定农商银行需要在理论指导下的创新实践。
本文以品牌建设的相关理论为研究依据，通过对国内外文献的梳理，采用问卷调查
和访谈法分析保定农商银行的品牌建设现状和落实情况。并对调查结果进行分析总结，
得出了保定农商行在品牌建设中存在品牌战略规划缺乏系统性、品牌定位同质化严重、
品牌形象感知力差、品牌宣传力度不强、品牌维护重视不够的主要问题。为了解决品牌
建设中遇到的问题，实现总体目标，对保定农商银行品牌建设的策略进行优化，提出来
实施系统性品牌战略规划、明确基于目标客户差异化的品牌定位、打造统一标准的品牌
形象、加强全方位品牌整合营销传播、实行完善的品牌维护的解决策略，以及品牌构建
所需要建立的人力保障、资金预算等保障体系。
关键词保定农商银行品牌建设品牌定位品牌设计
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