学校代码10125专业代码125100
硕士学位论文
题目太原农村商业银行的品牌营销策略研究
姓名田曼力
专业 工商管理
研究方向 资源型企业经营管理
所属学院工商管理学院（MBA 教育中心）
指导教师 张清华
二〇二二年十一月三十日 University Code 10125 Major Code 125100
Shanxi University of Finance & Economics
Thesisfor Master’s Degree
Title Research on Brand Marketing Strategy
of Tai Yuan Rural Commercial Bank
Name Tian Manli
MajorBusiness Administration
Research Orientation Operation and Management of
Resource-based Enterprises
School Faculty of Business Administration
(MBA Education Center)
Tutor Zhang Qinghua
November 30th ，2022 学位论文原创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独
立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论
文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文
的研究所做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名：
日期： 2022 年 11 月 30 日
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（请在以上方框内打“√”）
学位论文作者签名： 指导教师签名：
日期： 2022 年 11 月 30 日日期：2022 年 11 月 30 日
2山西财经大学硕士学位论文
摘 要
随着新经济环境下互联网金融的发展，商业银行之间的竞争日趋激烈。银行
产品和服务非常同质，易于模仿并且在很大程度上可以互换。面对金融市场竞争
逐渐激烈的情况下，如何保持市场竞争力，提升品牌价值，赢得客户吸引力就显
得更为重要。太原农村商业银行虽然以“服务三农”而闻名，但是改制成功后，
在品牌的个性化定位、品牌的传播与推广、品牌的有效营销以及品牌管理等方面
的问题也逐渐显现出来，迫切需要打造品牌价值，因此尽快塑造其品牌影响力也
具有非常重要的意义。
本文通过研究太原农村商业银行的品牌塑造，提出品牌营销策略。首先，综
述了品牌营销的国内外现状，对相关的理论基础进行研究。其次，对太原农村商
业银行品牌营销现状进行了详细分析，并针对太原农村商业银行自身条件及外部
环境分析，以及整体经营状况的分析，通过发放调查问卷与统计分析的方式，对
太原农村商业银行的品牌营销现状进行机会、威胁、优势、劣势等方面的分析，
发现其存在的问题。最后，通过从“定位、传播、营销、管理”等四个维度构建
太原农村商业银行品牌营销策略理论分析框架，对其逻辑关系、目标以及具体实
施内容和措施等进行详细论证。建议应当准确品牌定位，实现品牌化的整合营销，
增强产品传播实现品牌价值，打造品牌有效营销新生态，充实品牌文化有效品牌
管理等。通过本文研究，有助于太原农村商业银行改善品牌营销策略，进而提升
品牌影响力与市场竞争力。
关键词：太原农村商业银行；品牌营销；策略研究
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