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分类号
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硕士学位论文
论文题 目 ：自 媒体 创业角 色榜样
对创业 坚持的 影 响研究
？
业名． 企 业管理
专称
研：组织 与 战 略
究方向
生 名 ： 吴燕晴
学 姓
？２ ０ ９ １ １ ０３ １ ３ １ ０ １ ４
学 ？ １
号
： 陈江涛
导师姓名
导 职 ： 副 教授
师 称
：２ ０ ２ ２ ． ６ ． ８
定 稿 时 间
中 国 ？ 贵 阳 贵 州 财经大 学学位 论文 原创性声明
：
本 人郑重 声 明 所 呈交的学 位 论 文 ， 是 本 人在 导 师 的 指 导 下 ， 独。
立进行研 究 工 作 所取得 的 成 果除 文 中 己 经 注 明 引 用 的 内 容 外 ， 本 论
文不含 任 何其 他 个 人 或 集 体 已 经发表 或 撰 写 过 的 作 品 成 果 。 对 本 文 的
研 究做 出 重 要 贡 献 的 个 人和集体 ， 均 己 在 文 中 以 明 确 方 式 标 明 。 因 本
学位论 文 引 起 的 法律结 果 完 全 由 本人承 担 。
特此 声 明
Ｕ
学 位论文 作 者 签 名 ：
２ ０ ２ ２ 年 ６ 月 ８ 日
学位论 文版权使用 授权书
本 学 位 论 文 成 果 归 贵 州 财 经 大 学 所有。 本 作 者 完 全 了 解学 校有关
、
保 留 使 用 学 位 论 文 的 规 定 ， 学校 有 权保留 送 交论文 的 复 印 件 和 磁 盘 ，
允许论 文 被 查 阅 和 借 阅 。 本 人 授权学校可 以 将 学 位 论 文 的 全 部 或 部 分
内 容编 入 有 关 数 据 库 进 行 检 索 ， 可 以 采 用 影 印 、 缩 印 或扫描 等 复 制 手
、
段 保 存汇 编 学 位 论 文 ， 同 意 学 校 将 本 人 的 学 位 论 文 提交清 华 大 学 中
国 学 术 期 刊 （ 光 盘 版 ） 电 子 杂 志 社 全 文 出 版和编 入 ＣＮＫ Ｉ 《 中 国 知 识。
》 ，（
资 源 总 库传 播 学 位 论 文 的 全 部 或部分 内 容保 密 的 学 位 论 文 在
）
解 密后 使 用 本 授 权 书
… 、
大 ｑ
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学位论 文 作 者签 名指 导 教 师 ＾
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： ２ ０ ２ ２ ６８ ： ２ ０ ２ ２
日 年 月日 日
签 字期 签３
字 期 月 ．
ｗ 摘要
随着自媒体的盛行，李佳琦、巧妇九妹、李子柒等自媒体创业者
不断涌现，不但提供了独具个性的娱乐信息或专业知识，也向不同的
创业者传染着创业激情。虽然有研究认为知名企业家事迹对创业者具
有鼓舞作用，自媒体创业者的个体角色特征以及传播方式均与传统企
业家的大相径庭，他们的创业行为是否具有示范效力，是否会影响和
激励普通创业者尚不得而知。因此有必要考察自媒体创业盛行是否对
线下普通创业者行为具有影响，以及如何影响。
创业坚持是个人创业与取得成功的主要基础，创业坚持对创业成
功具有重要意义。坚持下去需要极大的勇气和激情，而亲戚朋友、接
触到的创业事迹等可以鼓舞创业者对创业坚持下去。综上，本文将探
讨自媒体创业角色榜样对创业坚持的影响机理。
本文主要做了如下研究
第一，构建了自媒体创业角色榜样对创业坚持的理论假设模型，
在充分阅读文献的基础上，再加上对自媒体创业角色榜样所处情境的
主观感受，本文认为他们会通过影响个人对风险的感知进而影响普通
创业者对创业的坚持，于是将风险感知作为中介变量构建理论模型。
此外，自媒体平台使得线上线下双方之间的沟通更密切，营造了感同
身受的氛围，于是引入了社会临场感作为该模型的调节变量。
第二，通过问卷调查与数据分析进行了一系列的模型分析与检
验。本文通过已有量表制作问卷并发放，共收集了293 份有效问卷，
然后对发放的问卷进行整理，并利用 SPSS20 对变量的数据分别做了
信度、效度分析，然后做了相关分析，最后通过AMOS20 进一步验
证了模型假设，获取了变量之间影响的路径系数。
研究发现（1）自媒体创业角色榜样对创业坚持有显著的正向影
响。（2）自媒体创业角色榜样对风险感知有显著的负向影响。（3）
风险感知对创业坚持有显著的负向影响。（4）风险感知在自媒体创
业角色榜样和创业坚持之间有显著的部分中介效应。（5）社会临场
感在自媒体创业角色榜样和风险感知之间有显著的正向调节效应。
最后，总结了研究结论的理论贡献，以及对于创业者创业坚持的
实践意义。
关键词：自媒体创业角色榜样，创业坚持，社会比较理论，风险
感知，社会临场感
III Abstract
With the popularity of self-media, star self-media entrepreneurs such
as Li Jiaqi, Qiaofu Jiumei, and Li Ziqi continue to emerge, not only
providing unique entertainment information or professional knowledge,
but also infecting entrepreneurial passion to different entrepreneurs.
Although some studies believe that the deeds of well-known
entrepreneurs have an inspiring effect on entrepreneurs, the individual
role characteristics and communication methods of self-media
entrepreneurs are quite different from those of traditional entrepreneurs.
Whether their entrepreneurial behavior has demonstration effect, whether
it will influence and motivate ordinary entrepreneurship. who is not yet
known. Therefore, it is necessary to investigate whether the prevalence of
self-media entrepreneurship has an impact on the behavior of ordinary
offline entrepreneurs, and how.
Entrepreneurial persistence is the main basis for personal
entrepreneurship and success. Jack Ma also once said, "Today is cruel,
tomorrow is even crueler, the day after tomorrow will be beautiful, but
most people will die tomorrow night", which shows that entrepreneurial
persistence significance. It takes great courage and passion to persevere,
and relatives and friends, as well as the entrepreneurial deeds that they
have come into contact with, can encourage entrepreneurs to persevere in
entrepreneurship. To sum up, this paper will explore the influence
mechanism of self-media entrepreneurial role models on entrepreneurial
persistence.
This paper mainly does the following research
First, a theoretical assumption model of self-media entrepreneurial
role models; persistence in entrepreneurship is constructed. On the basis
of fully reading the literature, coupled with the subjective feelings of the
situations in which self-media entrepreneurial role models are located,
this paper believes that they will affect individuals; perceptions of
entrepreneurship by influencing individuals. The perception of risk in
turn affects the persistence of ordinary entrepreneurs to start a business,
so the risk perception is used as an intermediary variable to build a
theoretical model. In addition, the self-media platform makes the
IVcommunication between online and offline parties closer, creating an
atmosphere of empathy, so social presence is introduced as a moderating
variable of this model.
Second, a series of model analysis and testing were carried out
through questionnaire survey and data analysis. In this paper,
questionnaires were made and distributed through existing scales, a total
of 293 valid questionnaires were collected, and then the distributed
questionnaires were sorted out, and SPSS20 was used to analyze the
reliability and validity of the variable data, and then make a correlation
analysis. Finally, the model hypothesis is further verified by AMOS20,
and the path coefficient of the influence between variables is obtained.
The study found that (1) We-media entrepreneurial role models have
a significant positive impact on entrepreneurial persistence. (2) We-media
entrepreneurial role models have a significant negative impact on risk
perception. (3) Risk perception has a significant negative impact on
entrepreneurial persistence. (4) Risk perception has a significant partial
mediating effect between self-media entrepreneurial role models and
entrepreneurial persistence. (5) Social presence has a significant positive
moderating effect between self-media entrepreneurial role models and
risk perception.
Finally, it summarizes the theoretical contribution of the research
conclusions and the practical significance for the entrepreneurial
persistence of entrepreneurs.
Keywords: We-media entrepreneurial role model, entrepreneurial
persistence, social comparison theory, risk perception, social presence
V