2022年电商消费回顾
及未来展望
一面数据
洞见数据，赋能变革 Data to Action执行摘要：寒冬中砥砺前行，在品类裂缝中寻找增长机会
宏观经济环境：
国民消费信心指数下降，但整体经济形势稳定平缓，线上消费市场稳中有升
电商回顾：
o 渠道多样化的新兴电商和即时零售持续增长，领跑大盘；
o 刚需品类稳步增长；
o 市场分化明显，通过价格带寻找机会
消费趋势：
消费行为趋于理性，但仍存在矛盾的需求场景，挖掘日常生活的小确幸和成就感，缓解对大环境不确
定性的恐慌、疲惫和焦虑，自我疗愈
未来展望：
o 新兴渠道：扩展在新兴渠道的生意，实现渠道多样化；
o 产品/品牌组合：结合消费者的新场景、价格带等切入细分市场，重新定位产品和品牌，抓住机遇
2数据范围及定义
社媒数据：电商数据：
平台范围：微博、小红书、抖音、哔哩哔哩 平台范围：天猫、京东、抖音、京东到家、饿了么、美团
时间范围：2021年1月-2022年11月 时间范围：2021年1月-2022年11月
热度计算方式：
o 微博热度 = 转发数+评论数+点赞数+帖文数
o 小红书热度 = 点赞数+收藏数+评论数+帖文数
o 抖音热度 = 点赞数+评论数+分享数+帖文数
o 哔哩哔哩热度= 点赞数+评论数+分享数+帖文数
3Agenda 1. 电商市场回顾
目录 o 传统电商
o 社交电商
o O2O零售电商
o 直播电商
2. 热门品类回顾
3. 2022消费趋势
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