联合发布logo
2021年财经新媒体营销价值
系列报告——ESG篇
(c)2022.3 iResearch Inc. 摘要
ESG资讯内容发展概览
ESG是环境（Environmental）、社会（Social）和公司治理（Governance）的缩
写，为近年来财经资讯热点之一，财经新媒体在ESG资讯内容生产及分发环节均占
据重要地位。
SMS
财经新媒体ESG用户洞察
财经新媒体ESG用户集中于一线城市，收入和消费水平相对较高；用户需求以功能
和社交为主，付费意愿良好，用户留存率高粘性大，同时用户对于ESG资讯内容类
型、形式及话题广泛度等需求较为多样化。
财经新媒体ESG用户营销潜力分析
超七成用户具备广告营销潜力，但广告触达形式需多样化；财经新媒体ESG用户理
财配置理念完备，风险收益偏好存在差异，具备金融产品分类精准营销基础。
财新传媒ESG布局对行业启示
“双碳”战略引领下，国内ESG发展进入快车道，财经新媒体需深耕高质量内容、
立足多维度触达、布局全媒体矩阵，助力未来ESG理念在国内的持续传播。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
(c)2022.3 iResearch Inc. 2调研概况及指标说明
《2021年财经新媒体营销价值系列报告》通过艾瑞iClick在线调研社区，采用用户调研为主的定量研究方法，以财新作为
典型案例，针对其用户画像、使用行为、产品内容偏好、营销价值等方面进行剖析，结合财新业务布局，展现财经新媒体
平台营销价值。
调研概况
调研平台艾瑞iClick社区 调研对象在近一年中使用过资讯类原创财经新媒体用户
问卷投放区域 全国，随机投放 问卷投放时间及样本数量 2021.12，样本数量1000份
TGI名词释义
TGI指数定义 TGI： 即Target Group Index（ 目标群体指数）， 可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势
TGI指数计算方式TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况， 其中TGI指数等于100表示平均水平， 高于100， 代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水
TGI指数意义
平, TGI≥105时， 表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。
城市级别划分标准
一线城市（4） 北京/上海/广州/深圳
新一线城市（15）厦门/武汉/长沙/南京/苏州/无锡/大连/沈阳/青岛/西安/成都/天津/杭州/宁波/重庆
合肥/福州/泉州/东莞/佛山/惠州/汕头/珠海/南宁/贵阳/海口/石家庄/洛阳/郑州/哈尔滨/长春/常州/南通/徐州/扬州/南昌/济南/潍坊/烟台/太原/乌鲁
二线城市（29）
木齐/昆明/温州/金华
蚌埠/芜湖/龙岩/南平/ /漳州/兰州/梅州/湛江/中山/揭阳/桂林/柳州/遵义/三亚/邯郸/廊坊/秦皇岛/唐山/邢台/张家口/保定/安阳/大庆/齐齐哈尔/
三线城市（71）荆州/宜昌/常德/郴州/怀化/衡阳/岳阳/株洲/吉林/淮安/连云港/盐城/镇江/泰州/赣州/上饶/宜春/鞍山/抚顺/呼伦贝尔/鄂尔多斯/包头/赤峰/呼和浩特/
银川/西宁/济宁/临沂/威海/淄博/运城/宝鸡/咸阳/榆林/德阳/绵阳/南充/宜宾/泸州/丽江/嘉兴/绍兴/湖州/台州/舟山/衢州
安庆/池州/滁州/阜阳/淮南/黄山/六安/马鞍山/铜陵/三明/宁德/酒泉/潮州/河源/江门/茂名/清远/韶关/阳江/肇庆/北海/钦州/梧州/百色/沧州/承德/衡
水/开封/南阳/平顶山/商丘/新乡/信阳/许昌/驻马店/佳木斯/牡丹江/绥化/十堰/恩施自治州/黄石/咸宁/黄冈/孝感/襄阳/永州/娄底/邵阳/湘潭/益阳/白
四线城市（90）
山/四平/通化/延边自治州/宿迁/抚州/九江/萍乡/本溪/朝阳/丹东/葫芦岛/锦州/辽阳/盘锦/铁岭/营口/通辽/德州/东营/菏泽/聊城/日照/泰安/枣庄/大
同/临汾/吕梁/晋中/汉中/渭南/延安/达州/广元/乐山/拉萨/大理自治州/曲靖/玉溪/丽水
淮北/宿州/宣城/亳州/庆阳/陇南/白银/定西/甘南自治州/嘉峪关/金昌/临夏自治州/平凉/天水/武威/张掖/汕尾/云浮/防城港/河池/玉林/贵港/贺州/来
宾/崇左/六盘水/黔东南自治州/黔西南自治州/黔南自治州/铜仁地区/毕节地区/安顺/鹤壁/焦作/三门峡/周口/漯河/濮阳/鹤岗/鸡西/双鸭山/伊春/黑河
/七台河/大兴安岭地区/随州/鄂州/荆门/张家界/湘西自治州/松原/白城/辽源/吉安/景德镇/新余/鹰潭/阜新/兴安盟/锡林郭勒盟/乌兰察布/巴彦淖尔/
阿拉善盟/乌海/石嘴山/固原/吴忠/中卫/海东地区/黄南自治州/果洛自治州/海西自治州/海南自治州/海北自治州/玉树自治州/滨州/莱芜/长治/晋城/忻
五线城市（127）
州/阳泉/朔州/商洛/安康/铜川/阿坝自治州/巴中/广安/凉山自治州/甘孜自治州/内江/攀枝花/遂宁/雅安/自贡/眉山/资阳/昌都地区/林芝地区/日喀则
地区/山南地区/那曲地区/阿里地区/博尔塔拉蒙古自治州/巴音郭楞蒙古自治州/克孜勒苏柯尔克孜自治州/伊犁哈萨克自治州/塔城地区/阿克苏地区/阿
勒泰地区/昌吉回族自治州/哈密地区/和田地区/喀什地区/克拉玛依/吐鲁番地区/红河自治州/文山自治州/普洱/西双版纳自治州/德宏自治州/怒江自治
州/迪庆自治州/临沧/保山/楚雄自治州/昭通
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
(c)2022.3 iResearchInc.3ESG资讯内容发展概览 1
财经新媒体ESG用户洞察 2
财经新媒体ESG用户营销潜力分析 3
财新传媒ESG布局对行业启示4
4财经资讯新风口——ESG理念
环境+社会责任+公司治理，新投资理念兴起
ESG是环境（Environmental）、社会（Social）和公司治理（Governance）的缩写，是指将环境保护、社会责任以及
公司治理等非财务指标纳入商业决策的理念，又称可持续的社会责任投资（SRI）。目前国际上尚未形成统一的ESG定义，
但其界定的共同点均是基于企业在为股东负责和关注财务表现之上，必须对环境保护、社会责任、公司治理承担责任，差
异在于各领域的细项和指标有所不同。从国内外 ESG 体系内容看, 环境领域多涉及企业资源消费和处理、废物管理及绿色
发展等；社会领域多涉及企业员工、股东、产品和消费者、企业信用及安全；公司治理方面多涉及公司治理体系、风险管
理和外部监督等。
ESG发展历程概况 ESG体系构成
ESG投资理念可追溯至 企业ESG信息披露体系
19世纪的伦理投资，即 国际影响最为广泛的 ESG 框架是联合国责任投资原则 (PRI)和全球
因教规等自律规则将某些 报告倡议组织的可持续发展报告。国外ESG 体系形成以自发运动
行业排除在资产组合之外，19世纪伦理投资 为主, 我国则以政府引导为主，《关于构建绿色金融体系的指导意
如反战组织抛售军火商股 见》针对绿色债券市场、绿色保险、绿色贷款和其他绿色和可持续
票。 金融产品和服务的发展均制定了相应规则，后续推出的措施、计划
20世纪90年代初期，工和指引，则进一步推动了可持续投资议程的实施。
业化带来的环境问题愈
ESG企业评级体系
加突出，逐渐成为制约
20世纪末当前全球 ESG 评级机构超过600 家，包括评级公司和非盈利团体，
经济发展的重要因素，
其中MSCI、彭博、汤森路透、富时罗素、道琼斯、恒生等最具影
环保领域影响力投资环保理念进入投资人视
响力。万得也推出自有品牌 ESG 评级（Wind ESG Rating），覆
野，环保领域影响力投
盖中证800 成分股。
21世纪初公司内部治理 资兴起。
问题频发，如财务造假 ESG企业实践
丑闻（安然事件）等， ESG企业实践指企业在日常经营管理中践行ESG原则。近年来，企
基于此，2006年责任投业应对利益相关者负责的利益相关者经济，也愈受主流商业人士认
资原则组织（PRI）成立， PRI成立可，ESG成为践行企业社会责任方式之一。
明确提出环境、社会责 ESG概念正式提出ESG投资实践
任、公司治理问题对于 国内外许多投资机构开始将 ESG 体系作为决定投资策略的重要参
投资决策的影响，标志 考依据。国际上, 2017 年全球ESG 资产管理规模接近 29 万亿美
ESG投资三大概念确立。金, 国内与ESG 相关的投资资产总规模也不断扩大。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
(c)2022.3 iResearch Inc. 5