吉林大学硕士学位论文原创性声明
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论文级别：■硕士 ?博士
学科专业：工商管理
论文题目：“双减”政策下BH在线教育公司转型战略研究
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摘要
随着近些年信息技术的发展，我国在线教育行业快速发展。在线教育行业凭
借远程服务的特点，在疫情时代可以正常地开展教学活动，实现了“爆发式”的
增长。2021年7月国家出台的“双减”政策倡导教育要回归本质，对在线教育行
业产生了非常大的影响。“双减”政策导致了在线教育企业的目标市场发生变化，
课程和产品类型需要进行合规化处理，营销方式需要进行改变。在线教育企业均
面临被动性的战略转型。
本文通过对战略管理、战略转型的相关文献和教育企业战略管理案例研究，
结合BH公司的战略转型的实际案例，分析了BH公司的发展现状及发展过程中的
问题，并运用“PEST”、“SWOT”等战略管理的分析工具，对其进行内外部环境
分析；制定了坚持儿童在线教育为主营业务发展方向的战略目标下的”ST战略”，
以充分发挥BH公司的竞争优势，优化其现有战略以应对外部环境变化带来的威
胁；提出了调整目标市场、打造核心素质类课程与产品、优化营销渠道、开展精
细化运营四个方面的战略转型实施，并针对战略转型从企业文化、管理制度、人
才、资金方面提供保障措施。
本文的研究内容为BH公司找到一条符合我国当前国情，同时响应国家“科技
对教育的赋能”要求的实践路线，具有重要的现实意义，并对其他在线教育公司
的战略转型具有重要的借鉴意义。
关键词：在线教育；K12教育；战略转型；SWOT分析
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