A Dissertation Submitted to
Hebei University of Engineering
For the Degree of Master of Business Administration
Research on digital marketing of Red
Culture tourism in Handan of H Company
Candidate ：Liu Shuai
Supervisor ：Associate Prof. Liang Wuchao
Academic Degree Applied for ：Master of Business Administration
Specialty ：Business Administration
College/Department ：School of Management
Engineering and Business
Hebei University of Engineering
December, 2021
I

独创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研
究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人
或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得河北工程大学或其他教
育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，
均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果
由本人承担。
学位论文作者签名：
签字日期： 2021年 12月 20日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解河北工程大学有关保留、使用学位论文的
规定。特授权河北工程大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据
库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。
同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子文档。
（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）
学位论文作者签名：
导师签名：
签字日期： 2021年 12月 20日
签字日期： 2021年 12月 20日
II

摘
要
摘要
随着新时期数字技术的飞速发展和变化，高科技手段逐渐应用于旅游业。以
移动互联网为代表的一系列现代科学技术正在改变人们的生活习惯和公司的经营
模式，数字营销体系的科学高效是商业发展的重要保障。对旅游业来讲，数字技
术深刻影响着游客的消费习惯，游客的旅游方式和选择也越来越多样化。传统的
营销模式难以使旅游公司获得更高的效率和更大的流量。
本文以 H公司邯郸地区红色文化旅游数字营销为研究对象，梳理了国内外数
字营销和数字旅游营销的研究成果和相关理论，在此基础上结合邯郸地区红色文
化旅游资源的总体情况，对H公司在邯郸地区红色文化旅游的营销现状进行描述，
运用 PEST分析法和波特五力模型进行了宏观环境及行业竞争环境分析。之后采
用问卷调查法，对 H公司邯郸地区数红色文化旅游字营销的游客满意度效果进行
了评价，采用 SPSS软件对问卷数据进行信度效度检验和相关性、差异性及回归
分析，找到影响 H公司红色文化旅游数字化营销效果的主要因素，并对其数字化
营销存在的问题进行总结归纳。最后，结合科特勒的 5A理论模型，为 H公司邯
郸地区红色文化旅游提出了 5个方面数字营销的优化策略，以创新 H公司邯郸地
区红色文化旅游营销模式，有效提升H公司红色文化旅游的客户粘性和营销业绩，
促进 H公司邯郸地区红色文化旅游数字化转型高质量发展。
关键词：红色文化旅游；数字化营销；优化策略
I
。。。以下略