Research on credit card development strategy of CD
rural commercial bank under the circumstance of
Internet Finance
A Master Thesis Submitted to
University of Electronic Science and Technology of China
Discipline:
Author:
Master of Business Administration
Li Yu
Liu Lei
Supervisor:
School:
School of Management and Economics


摘要
摘要
随着科学技术革新和社会发展，我国已进入国民消费拉动经济增长的经济发
展新时期，传统商业银行业的整体经营环境和信用卡业务的发展面临着巨大转变。
一方面随着 5G和人工智能技术的提升和应用，互联网金融进入发展快车道，互联
网巨头纷纷加入了金融支付战场，通过线上线下各类消费场景的培育，推出微信支
付、支付宝等新型网络支付工具，对消费者的支付习惯进行培育。同时，以蚂蚁花
呗、京东白条等互联网金融信用支付产品，让消费者深刻感受网络信用类支付工具
给予日常生活中赊购的便利。另一方面，国内经历了新冠病毒影响的后疫情时代，
内需下滑，金融信用业务整体萎缩，业务增长困难。相较于国内大型商业银行，中
小型的区域性商业银行因自身业务起步较晚，还未形成整体规模，资源投入受限等
原因，信用卡业务发展更为艰难。区域性商业银行如何在有限的条件下找准突破口，
利用自身优势实现最大效能，使信用卡业务得到长足发展是本文选题的意义所在。
基于此，本文以 CD农商银行作为区域性商业银行信用卡业务发展研究样本，
主要运用文献研究法、比较分析法和问卷调查法开展研究工作。首先通过阅读大量
互联网金融和信用卡相关的文献资料，获取国内外研究最新进展，提炼目前信用卡
业务在互联网金融背景下业务发展存在的问题。然后通过对 CD农商银行信用卡
业务发展的现状和存在问题进行深入分析，明晰目前业务水平、找到阻碍业务发展
的问题，为后续发展策略提供靶向目标。最后通过问卷调查和解析同业优秀经验，
结合自身业务发展情况和问题，提出了适合 CD农商银行信用卡业务发展策略建
议。
关键词：互联网金融，区域性银行，信用卡，业务发展策略
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