MBA硕士毕业论文《_深圳商报_房地产广告整合营销传播研究》(55页).rar 【关键词】　整合营销传播；　品牌；　房地产广告营销；　 【英文关键词】　Integrated　Marketing　Communication；　brand；　real　estate　marketing　advertisement；　 【中文摘要】　随着20世纪90年代整合营销传播理论的产生,整合营销传播时代已经到来,整合营销传播已经成为塑造品牌的利器。与此同时,在国内诸多行业,整合营销传播显现出较好的发展势头,成功打造出一个又一个强势品牌。　媒介市场竞争的日益激烈,使媒介不得不寻求各种有效手段塑造品牌,打造自己的核心竞争力。但由于各种因素的影响,传统纸质媒体仍在同质化竞争中徘徊,停留在4P(产品、价格、渠道、促销)竞争层面,从而使其很难形成独特、持久、核心的优势竞争力。整合营销传播是对传统营销模式的一场深刻变革,它超越了传统营销模式的局限,在完整、协同、一致的营销模式下,全面整合各种战略资源,充分调动各种积极因素,建立与关系利益人之间的互动与共识,形成品牌竞争力。因而导入整合营销传播理论,塑造强势媒介品牌,实现媒介品牌价值的最大化,已经成为纸质媒介的必然选择。　本文以《深圳商报》房地产广告为研究对象,探讨在新的营销及传播环境下,媒介应如何更新观念,在运用整合营销传播及营销战术中,实现媒体在品牌价值主张、影响力的突破和提升,通过整合营销传播,实现品牌资源与内容的大整合,树立和塑造媒体自身具有竞争力的品牌形象。　论文在系统阐述整合营...　 【英文摘要】　With　the　development　of　Integrated　Marketing　Communication　theory　in　the　1990　s,　the　time　for　Integrated　Marketing　Communication　has　come,　and　Integrated　Marketing　Communication　has　become　an　edge　tool　to　build　brands.　At　the　same　time,　in　many　domestic　industries,　Integrated　Marketing　Communication　shows　prominent　developing　potential　with　strong　brands　coming　one　after　another.　Because　of　the　increasingly　intense　competition　in　the　media　market,　the　media　have　to　seek　all　kinds　of　effective　methods　to...