MBA硕士毕业论文《江苏卫视选秀节目整合营销传播研究》(59页).rar 摘要 本文从整合营销传播的角度对江苏卫视2007年选秀节目市场营 销进行研究，通过借鉴成功经验、借助整合营销传播理论并结合江苏 卫视自身选秀节目的特色，为江苏卫视2007年选秀节目设计行之有 效的整合营销传播计划。 通过对江苏卫视选秀节目的特征观众群分析、节目定位确定了营 销传播信息。并在全国宣传区域选择上利用营销管理的品类发展指数 和品牌发展指数原理对重点宣传区域城市进行区别选择，在这个部 分，通过分析辨别出了2007年全国选秀节目需要重点培养的城市及 无需考虑的城市。最后对江苏卫视选秀节目整合营销传播方案进行规 划设计并对节目播出后的效果进行基本评估。 关键词：整合营销传播，选秀节目，节目定位，宣传区域选择。