xx同城媒体调查分析报告 项目介绍: 调查方式： 定性研究（读者小组座谈会、专家深入访谈） 定量研究（入户面访、流动街访） 调查样本： 每季度日报调查600个样本 报纸总体特征 专家观点： 在对报纸总体特征评价上，专家认为xx主要的三份报纸共性大于个性，报道内容大同小异，重复率高。 相比较，三份报纸也存在一些差异，但是相差不大。专家认为： xx商报：一份商业气息较浓厚的综合类报纸，在报道财经信息上比较有特色。 xx晨报：是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报，在报道信息量与区域性表现上比较有特色。 xx晚报：有明显的日报延伸的痕迹，象政府宣传媒体，文化品味高。 -3- 普通读者观点： xx商报：更贴近一份商业性报纸。 xx晨报：一份内容全面的信息报。 xx晚报：一份新闻性报纸 1 报纸总体印象 xx商报 年龄：30-40岁左右 性别：男性 职务：经理 / 金领 /阅历比较丰富的商人 月收入：3000-4000元/高收入型（相对其它两报而言） 性格：专业、严谨、稳定、时尚、比较自信 -5- 报纸形象 xx晨报 年龄：20-30岁左右 性别：中性偏女性 职务：白领、秘书 月收入：3000-4000元/中等收入型（相对其它两报而言） 性格：年龄、开朗、宽容、青春活泼、温婉、少年老成 xx晚报 年龄：40-50岁左右 性别：中年男人/中性 职务：公务员/ 机关工作人员 月收入：1000-4000元/低收入型（相对其它两报而言） 性格：稳重、成熟、老成、家庭型 1 报纸接触状况 报纸平均每期阅读率 1、2季度调查显示，在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化。 但从各报来看，《xx商报》、《xx青年报》、《xx经济报》和《xx日报》的平均每期阅读率指标均有上升，而《xx晨报》和《xx晚报》与一季度调查相比基本保持一致。 指标解释： N=659。过去三个月阅读过报纸的人。 平均每期阅读率：指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例。 -7- 《xx商报》到达率状况 与第一季度相比，《xx商报》在不同时间段的读者到达比例均有提升。 -8- 忠诚度 从过去三个月读者选择阅读的报纸情况看，通过二次调查表明，以下六份日报的读者都较稳定，经常阅读的忠实读者比例与一季度相比没有太大变化。 -9- 经常阅读比例 指标解释： N=过去三个月阅读过某报纸的人。 喜欢的报纸 二季度调查显示，在总体人群中读者最喜欢的报纸是依次是晚报、晨报、商报、青年报等。 而从细分人群中分析看，在年龄成熟，收入和职位越高的人群中，《xx商报》的受喜欢程度越高。 -10- 三报重叠读者最喜欢阅读的报纸 此外，从过去三个月中经常阅读与比较经常阅读商报、晨报、晚报的重叠读者来看他们对报纸的喜欢程度发现，三报重叠读者中有30.8%的选择xx商报，略高出xx晚报和xx晨报，而明显高于其它报纸。 N=260，过去三个月中阅读过商报、晨报、晚报的读者 -11- 基本读者构成 与其它报纸相比，《xx商报》家庭订阅读读者比例成为突出。 -12- 。。。以下略