中国地面数字电视产业发展调查报告 2007年6月13日 上海 中国电子视像行业协会 中国电子视像行业协会（CVIA） CHINA VIDEO INDUSTRY ASSOCIATION 研究咨询部 孙新果 2 中国广播电视开始进入全面数字化提速阶段 对于国内市场来说，2006年数字电视相关标准已经基本就位； 2007年是数字电视标准统一、产业链形成的时期； 2008年将是中国全面数字化元年（有线、地面、卫星、IPTV）； 从现在到奥运会前夕的一年多时间，我国数字电视将发生跨越式的突破进展，对产业各方都非常关键。 3 中国数字电视用户规模——取得显著进展 单位：万户 4 数字电视将形成新的产业链关系 影响最大，与用户的距离被拉大 5 中国数字电视产业规模——2006年836亿元 数字电视机（DTV）：广义的定义，指直接接收数字信号、支持和显示数字信号的电视系统。从图像质量和图像格式角度，包含标准清晰度电视（SDTV）和高清晰度电视（HDTV）。 地面数字电视产业规模目前还很小，但未来具有很好的发展潜力。 单位：亿元 6 我国电视数字化程度低于全球平均水平 2007年，美国全面数字化 德法两国数字电视比例占70% 欧洲数字电视的总体比例达到50% 中国电视用户3.3亿户，有线用户1.4亿户 有线电视覆盖率42% 数字电视覆盖率4%，全球平均16% 7 地面数字电视是一体机实现规模化的最大希望 就数字一体机的发展趋势来看，是有线数字电视还是地面数字电视占主导呢？ 如果在有线CA不统一，收费不降低的情况下，地面数字电视将成为一体机的主导 卫星数字电视的最大影响因素来自政策层面，不可预知 06年4月7日颁布，开始实施 国家数字电视相关政策、标准 政策：机卡分离标准颁布实施 内容：国微/大唐PCMCIA成为机卡分离行业标准 政策：高清数字电视显示器标准 内容：LCD、PDP水平和垂直清晰度达720线以上 政策：地面数字电视标准 内容：DMB-T融合清华、交大的地面数字电视传输标准 06年4月3日颁布，07年1月1日起实施 06年8月18日颁布，07年8月1日起实施 机会点：高清带来彩电业新的利润空间，市场格局重新调整，HDMI接口普及 机会点：农村/乡镇市场、部分城市细分市场、移动接收市场成熟；工程机市场。 政策：卫星数字电视广播 内容：专用卫星发射，开播卫星数字电视广播直播 技术：新一代农村卫星电视安全接收系统 ？ 机会点：农村广大用户市场、部分城市细分市场需求诞生、成熟； 8 地面广播——更为广阔的应用空间，更多商业机会 地面广播给数字电视 带来了新的机会，拓展了视频内容渗透领域。可以实现： 大面积固定覆盖（家庭接收、笔记本电脑——使电视进入办公领域） 移动接收（车辆，船只，建筑物，户外等） 便携接收（手机电视、MP4、移动DVD等） 9 各地对地面数字电视表现得较为积极 国内部分地区地面数字电视试播情况（统计时间：2007年1月） 10 产业界积极研发符合国标的地面数字电视设备 11 地面广播——数字一体机产业化的机遇（一） 一、不收费或收费少： 首先，地面波数字电视节目不收费，让模拟时代的消费者零门槛迈入数字化，符合消费着的根本利益，能全面加速数字化的推广进程； 从电视商品的大定义来说，数字化时代大转换对于普通消费者应该是免费的； 英国在99年以前推广数字电视的时候，也收取很高的费用，但是推广的进程很慢，在99年逐步降低费用，直到免费以后，数字电视的整体推广速度则呈直线上升，在一年内就有50%以上的用户就收看到了数字电视节目。 。。。以下略