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保健品市场研究总结报告 夸克市场研究有限公司
2002年4月 2 相关信息列表 本次报告将会涉及以下概念:
目标消费者:指有购买调理肠胃和排毒类保健品需求的所有消费者。
市场容量:指在一定区域内,特定市场中,目标消费者一年内消费某类产品的消费量或消费金额。一般以消费量为单位的称为市场总量,以消费金额为单位的称为市场总额,特此说明。
品牌第一提及率:在目标消费者中,自发第一提及某一品牌的消费者的比例。
品牌知名度:在目标消费者中,知道某一品牌的消费者的比例。
品牌尝试率:在目标消费者中,在一定时期内,服用过某一品牌的消费者的比例。
研究分析 4 主要发现 一、市场总体状况:
市场容量:
从本次调查的数据来看,有肠胃不适症状的消费者所占比例很大,占到75%以上,但是其中以服用保健品来改善病症的消费者只占到34%,还有66%的消费者是不服用保健品,在未来一年内,以服用保健品来改善病症的消费者中有72%的人会购买,28%的人不会购买。而不服用保健品的消费者中会有42%的人购买,58%的人不会购买,所以总体来看,在未来一年内会有52%的消费者会购买比去年增长18%,所以这个市场的增值潜力和发展前景都是广阔的。
本次研究调查的城市是上海、杭州和无锡。从调查的统计数据看,未来一年,上海保健品市场中,调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是4.45亿元,杭州保健品市场中,调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是1.26亿元,无锡保健品市场中,调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是4152万元。
◆ 目前调理肠胃和排毒类保健品市场细分来看,市场发展趋于成熟,大半的市场份额被一两个主导品牌所瓜分。 5 主要发现 一、市场总体状况:
市场增长情况:
总体上,在过去一年中,服用调理肠胃类保健品的消费者占18%,在未来一年中会有31%的人会购买,比去年增长了13%,服用排毒类保健品的消费者占16%,在未来一年中会有21%的人购买,比去年增长了5%。
分城市看,过去一年中,上海的消费者中服用调理肠胃保健品的占31%,在未来一年内会有36%的人服用,增长了5%。服用排毒类保健品的占12%,在未来一年内会有15%的人服用,增长了3%。杭州消费者中服用调理肠胃保健品的占10%,在未来一年内会有28%的人服用,增长了18%,服用排毒类保健品的占20%,在未来一年内会有30%的人服用,增长了10%。无锡消费者中服用调理肠胃保健品的占14%,在未来一年内会有27%的人服用,增长了13%,服用排毒类的占15%,在未来一年内会有21%,增长了6%。
因此,总的来看,调理肠胃保健品市场的增长率要高于排毒类保健品市场,由此可以看出,调理肠胃类保健品市场的潜力是较大的。所以,我们应主攻调理肠胃类保健品市场。 6 主要发现 一、市场容量:
各细分市场状况:
上海、无锡略
杭州:杭州市场的潜力最大,1、消费者对脑白金(50分),昂力一号(37.5分)由于杭州消费者最常服用昂力一号的比例只有2%,不足以分析,这个数值仅供参考,排毒养颜胶囊(60.6分)的最常服用的总体评价是最低的。2、在未来一年内,消费者购买调理肠胃类保健品增长18%,排毒类保健品增长13%,总体的增长水平在三个城市中是最高的。3、杭州消费者的个人平均月收入在三个城市中居中,40%的人收入在1000元以下,60%的人收入在1000元以上。所以,杭州市场是我们首先进入的市场 。。。以下略