钙尔奇骨气6.0焕新升级整合营销产品背景
? 知名钙补充剂品牌“钙尔奇"是首个进入中国的国际知名钙补充剂品牌，在国
内外受到大量权威医生的推荐，在中国用户心目中拥有良好的口碑基础。
? 钙尔奇作为行业的领导者，一直以来将正确的补钙认知通过正向的沟通传递
给消费者。
? 在中国45+中年人已经拥有非常深刻的补钙认知，然而从专业健康领域来看，
人体在30岁后所流失的钙将无法逆转，年轻人补钙已经成为一件势在必行的
健康行为！吸引年轻人对补钙剂的关注成为整个品类面临的挑战。
员工培训营销背景
? 为了能够吸引更多年轻人关注到钙补充，自2016年起钙尔奇创新性提出「骨气」概念，并在5年的时间里围绕「骨气」
概念从1.0走向5.0时代，持续向年轻人传递从骨骼到精神的能量打造，在5年间受众人群持续下沉，从浅显的认知的逐
渐走向深刻的认知。
? 2021年钙尔奇「骨气」概念迎来了6.0时代，借助骨气6.0钙尔奇希望持续向下渗透年轻人群对品牌的关注，在深化钙
尔奇逐渐标志化的「骨气」精神的同时，携手京东超级品牌日实现商业转化。产品目标
1. 提升年轻用户对品牌的关注度
扩大年轻受众对骨气6.0的关注，挖掘潜在受众。
2，提升销售转化
持续招募品类新用户，促进全渠道 、 全系列产品联手“京东超级品牌日”实现商业转化。
3，深化认知，创造品牌价值
将“骨气”概念打造为品牌资产，借此深化正确的补钙认知，为品牌树立专业度及良好口碑形象。营销挑战
目标受众：25-35岁年轻用户
计划影响受众观念或行为：年轻人对于补钙剂的关注力不够，存在补钙常识误区。
营销挑战：
? 如何让年轻人的目光停留在补钙剂上，进而有机会与他们强化正确的补钙认知
? 如何借助钙尔奇的“骨气”概念传递骨骼健康的重要性，帮助年轻人更正向的强化补钙意识。