吉林大学硕士学位论文原创性声明
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学位论文作者签名：
日期： 2021年 11月 25日

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论文级别：? 硕士□博士
学科专业：工商管理
论文题目：威思登公司智慧课桌产品市场营销方案设计
作者签名：
指导教师签名：
2021年11月29日
作者联系地址(邮编)：
作者联系电话：

威思登公司智慧课桌产品市场营销方案设计
摘要
近年来，随着我国经济的稳步发展和人们生活水平的显著提高，政府和家庭
对教育的投入越来越多，儿童和青少年的健康问题也受到了广泛的关注，他们在
学习和成长过程中，往往会伴随着出现一些近视、驼背等不良疾病。由此，功能
性儿童学习用品市场的开发潜力和发展前景也是愈来愈被各个商家所看好。2020
年，全中国儿童和青少年近视率约为52.7%，也就意味着我国儿童青少年每两人
中就有一人近视。伴随着视力损伤的同时，脊柱侧弯近年来也成为我国儿童青少
年健康的第三大“杀手”。0-10岁和青春期是孩子发育最快的两个阶段，也是
脊柱侧弯度数增长最快时期，如不进行有效预防，也许会发展为重度畸形，对孩
子造成终身影响。课桌是儿童青少年在校期间使用时间最长的学习用具，传统的
课桌高度大多是固定的，不能升降调节以满足不同身高的学生，而课桌太高或者
太矮都会影响学生的身体发育和视力健康。无锡威思登公司致力于学习用品的研
发，智慧课桌产品是一款采用智能传感器技术开发的创新型产品，它能够让学生
在使用时保持健康、高效地学习状态。本公司想通过制定完整有效的营销方案，
塑造独特的品牌形象，利用这一款新产品获取一定的市场份额。
本文先对研究背景和意义做出了阐述，在校学生在学习强度、学习压力都很
大的情况下，如何能够高效、健康地学习，这是整个社会都在关注的问题。接着
阐述了本论文的研究目的和研究内容，按照目录每一章节将内容铺设开来。接着
画出了整篇论文的框架图，以便更清晰理解整篇论文的构思，以及在整个研究过
程中运用到的文献查阅法、实践调研法等研究方法。接着从相关理论概述层面给
予本论文以理论支撑，如现代市场营销观念、市场营销战略理论和市场营销策略
理论的概述等等。然后对整个智慧课桌行业进行了宏观分析，同时从微观的角度
分析了智慧课桌的市场需求、竞争对手分析，并且结合威思登智慧课桌所具有的
特点，对其进行目标市场分析，根据威思登智慧课桌的产品特色，以市场补缺者
的身份进入到智慧课桌市场行列，确定了其品牌定位为健康守护者和学习陪伴
者，从营销战略和营销策略两个方面为依据来制定市场营销方案。该方案为威思
登智慧课桌进入市场，在激烈的市场竞争中占有一席之地，树立鲜明的品牌形象，
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。。。以下略