华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《Y集团船舶产品市场营销策略优化研
究》，是在华东师范大学攻读硕士/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导下
进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不
包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个
人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。
作者签名：
日期：
年
月
日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《Y集团船舶产品市场营销策略优化研究》系本人在华东师范大学攻读学位
期间在导师指导下完成的硕士/博士（请勾选）学位论文，本论文的著作权归本
人所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管
部门和学校指定的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入
华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、
硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采
用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文*，
于
年
月
日解密，解密后适用上述授权。
（）2.不保密，适用上述授权。
导师签名
作者签名
日期：
年
月
日
*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学位论文
（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方为有效），未经上述部门审
定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权）。

高思聪硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
单位
备注
主席
骆品亮
教授
复旦大学
吴信如
杜刚
教授
教授
华东师范大学
华东师范大学

摘要
我国船舶工业在过往 70多年的时间里得到了迅速的发展，船舶工业的进步
为国防力量的提升与国民经济的增长都做出了重大贡献。从当前阶段来看，我国
船舶制造业总体规模在三大造船指标统计数据方面已经位居世界第一，但与主要
竞争对手韩国、日本相比，我国船舶制造企业在造船理念以及船舶建造技术方面
仍然落后。近年来随着全球范围内环保意识的兴起，愈发严苛的航行船舶排放法
规正在给船舶制造业带来一场技术与产品方面的绿色变革；同时，中、美两国间
的贸易摩擦以及2020年突如其来的全球疫情，使得中国的船舶制造企业在当前
的发展环境下既面临着机遇，又充满了挑战。Y集团作为国内实力雄厚的民营造
船企业，要想在当前市场环境下克服挑战、把握机遇，寻求进一步扩大市场份额，
那么势必要对现有的船舶产品市场营销策略做出优化以应对新的行业竞争格局。
本文以Y集团为研究对象，首先对集团发展历程以及目前的市场营销现状进
行介绍，运用PEST模型对Y集团所处宏观环境进行分析，并对造船行业整体情
况进行梳理。通过问卷调查与数据分析的手段找出集团目前市场营销存在以下问
题：产品同质化严重、产品价格不合理、市场营销渠道单一、促销效果不理想。
随后针对发现的问题找出问题产生的原因，参照4P营销组合理论给Y集团船舶
产品的市场营销策略提出优化方案，帮助企业进一步发展。
本文立足于Y集团的自身情况为其提供市场营销策略的优化建议，也希望能
对行业内其他想要进一步发展的企业有借鉴意义，从而共同助力中国船舶工业的
腾飞。
关键词：Y集团船舶产品营销策略
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。。。以下略