Research on Chengdu pork Marketing Strategy of X
Company
A Master Thesis Submitted to
University of Electronic Science and Technology of China
Discipline
Student ID
Author
Master of Business Administration
202032150620
Zhou Hanli
Supervisor
School
A.P.Duan Gang
School of Management and Economic

独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方
外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为
获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与
我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的
说明并表示谢意。
作者签名：
日期：2022年 5月 26日
论文使用授权
本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文
的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，
允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全
部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描
等复制手段保存、汇编学位论文。
（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）
作者签名：
导师签名：
日期：2022年 5月 26日

摘要
摘要
作为全球最大的猪肉生产国和消费国，猪肉在我国消费者肉类产品消耗中占
据主导地位。然而近年来频发的食品安全问题以及非洲猪瘟、新冠疫情的影响，
使得人们逐渐提高了对猪肉产品品质的重视程度，无形之中给品牌猪肉企业带来
了巨大的发展机会。X公司应该怎样改变其现有的营销策略和经营方式，才能在
行业的高速增长期抓住发展的机会是本文的研究重点。
在这样的行业背景下，本文主要以 X公司所生产的品牌猪肉产品为研究对象，
研究方法分别采用了实地调研法、问卷调查法、文献研究法。对本章涉及到的营
销策略相关基础理论知识进行了梳理总结，同时大量搜集阅读国内外的相关研究
文献，并将其中的主要观点进行了整理和总结。本文所运用到的市场营销理论有
4P营销理论、STP营销理论、价值共创理论以及消费者购买行为理论，通过这些
基础理论的使用来详细地分析了 X公司猪肉产品所处的营销环境、X公司营销策
略存在的问题以及消费者对 X公司猪肉产品的购买行为。最后再针对所分析出来
的问题原因和主要影响消费者购买行为的因素，来针对性地对 X公司营销策略提
出改进建议以及实施的保障措施。
本文首先运用了 PEST分析法对 X公司所处政治、社会、经济、技术环境进
行了分析，然后通过 4P理论的运用分别对 X公司的产品、价格、渠道、促销策略
的现状进行了初步研究，再经过问卷调查法的使用分析了 X公司现有用户的真实
想法，从而对 X公司所存在的营销策略方面的问题进行了深入剖析。通过对问卷
调查、人员访谈等结果的分析，分别针对存在的问题提出了相应的改进方案，即
明确品牌形象、严控品质、引入溯源、产品差异化、撇脂定价、成本控制、渠道
开发、加大宣传力度等。在此基础上还设计了营销策略改进的实施保障措施。即
加强品牌建设、严格产品安全监管、加强营销队伍建设和扩充资本多渠道宣传。
最后提出了本文的研究结论与对品牌猪肉未来发展的展望。
关键词：X公司，猪肉产品，营销策略，改进
I
。。。以下略