消费者心理价格视野下的旅行社低价格竞争研究-以成都旅游市场为例
专门史专业
研究生黄吕波指导老师陈乾康
在产品低价格竞争中心理价格究竟扮演着怎样的角色, 对这一问题的思考一直伴随
着我写作的整个过程认为以往研究在以下三个方面还欠不足: 首先, 使用具体数据研
究消费者心理价格情况的成果较少; 其次, 已有的研究成果中较少有从消费者购买产品
角度评判旅行社行业利润大小的内容, 特别是旅行社价格策略对消费行为影响范围的研
究很少; 第三, 缺少对市场是否存在着因为消费者整体主观价格偏低而影响旅行社产品
低定价和市场低价格竞争的内容
文章采用定性研究与数量分析相结合的方法, 利用调研数据的结果考证定性研究正
确与否特别是分析结果证实了价格竞争确实受到消费者心理价格偏低因素的影响, 以
及相关的其余四个结论
论文大体分为三大板块: 第一, 针对以往学者研究心理价格, 特别是对旅游行业中
心理价格理论与运用的研究成果, 做了比较系统的总结! 分析和评价工作; 第二, 结合
成都市旅游市场调研的数据结果, 采用定性研究与数据分析相互印证的方式, 对影响消
费者心理价格的七大因素进行专节讨论; 第三, 在此研究的基础上, 最后一部分提出文
章的结论以及对旅行社工作的四点建议, 并对课题的后续研究方向做出说明
关键词心理价格市场价格低价格竞争消费心理