吉林大学硕士学位论文原创性声明
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日期：2022年 5月 21日

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论文级别：? 硕士□博士
学科专业：工商管理
论文题目：LJ公司北美市场营销策略研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年 5月 21日
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摘 要
LJ公司北美市场营销策略研究
随着世界经济全球化进程的加速，作为欧美国家以代步和健身为目的的锂电池电
动助力自行车(以下简称“电助力自行车”)因其低碳、经济、节能和便捷而深受欢迎，
正逐步走入千千万万的家庭。2020年疫情全球爆发以来，各国推行的安全社交距离，
改变了防控期间人们的出行模式，作为健康、安全、轻便的出行工具，电助力自行车
更加受到来自各层阶级消费者的青睐，加上欧美各国政府的贴补政策，电助力自行车
的需求量迎来了爆发式的增长。
本文以 LJ公司为研究对象，采用科学的分析方法，以期找出 LJ公司当前国际市
场营销策略中真实存在的问题，并根据所处的市场环境和企业自身情况，以市场营销
相关理论为基础，找出问题的解决方案，以帮助LJ公司在北美市场营销活动取得突破
和发展。本文首先运用PEST模型分析了当前外部环境，运用波特五力模型分析了行业
竞争环境，运用 SWOT模型综合分析了 LJ公司内部的优势和劣势以及外部的机会和威
胁等，进而得出LJ公司当前市场营销组合策略中存在的问题；最后借鉴4P理论对LJ
公司制定了产品策略、价格策略、渠道策略，促销策略和客户关系策略并制定相应保
障措施。
希望本文的研究结果可以为LJ公司北美市场营销策略的改进提供解决方案，也能
够为其它同行业中小企业开展北美市场营销活动提供参考和借鉴。
关键词：
LJ公司，电助力自行车，北美市场，营销策略
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