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泉阳泉矿泉水竞争战略研究_MBA硕士毕业论文DOC

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更新时间:2023/1/16(发布于山西)

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文本描述
吉林大学硕士学位论文原创性声明
本人郑重声明:所呈交学位论文,是本人在指导教师的指导
下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内
容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作
品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中
以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承
担。
学位论文作者签名:
日期:2022年 5月 24日

关于学位论文使用授权的声明
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(保密论文在解密后应遵守此规定)
论文级别:? 硕士□博士
学科专业:工商管理硕士
论文题目:泉阳泉矿泉水竞争战略研究
作者签名:
指导教师签名:
2022年 5月 24日

摘要
泉阳泉矿泉水竞争战略研究
水被誉为人类生命之源。调查显示,人体内的水分以每 5-13天一次的频率
不断更新,在每个生命阶段,水在人体内的比例都有所不同,通常对于一位成
年人来说,其身体内的含水量比重可以达到人体重量的 70%左右。饮水安全至
关重要。随着当前环境污染日益严重,由各类重金属和有机污染物等导致的水
污染问题频发,极大影响了居民的饮水安全和饮水健康。作为影响国计民生的
大事,饮水安全受到了国家高度重视和社会广泛关注。伴随着我国经济不断发
展取得的突出成就和积极变化趋势,居民的日常生活水平实现了质的飞跃。饮
用水作为日常生活和健康饮食的必需品和重要组成部分,标准要求被日益提高。
矿泉水以其天然、纯净、绿色、无污染的特点,迅速被社会大众广泛接受,在
与“纯净水”和“天然水”的竞争中脱颖而出,市场需求增长潜力巨大。我国
地大物博,所拥有的矿泉资源储备丰富,对于矿泉水的开采利用历史悠久,矿
泉水开采技术较为成熟。2020年,据公开资料显示,我国的矿泉水行业市场销
量同比增长 16.8%。伴随居民消费需求和消费模式的转型升级,注重品质安全和
健康的新的消费理念正在逐渐形成,同时发展成为未来快消品行业消费的新趋
势,预计未来我国矿泉水市场需求仍将持续增长。
本文以泉阳泉矿泉水为具体对象,通过分析我国矿泉水行业的发展现状及
未来趋势,研究制定在当前激烈的市场竞争环境中适合泉阳泉矿泉水发展的竞
争战略。本文提出,随着我国经济发展和居民消费水平及消费理念的不断提升
和升级,矿泉水市场增长潜力巨大,同时红海竞争激烈,各大品牌持续发力抢
占市场份额,泉阳泉矿泉水作为地域知名品牌,要充分利用现有资源优势,巩
固市场地位,逐步向全国市场渗透。通过指出当前泉阳泉矿泉水存在的产品种
类过于单一、产品包装设计落后、高端产品推广不利、渠道建设不够完善等问
题,剖析原因主要在于思想解放程度不够高、成本费用投入不足、市场定位认
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。。。以下略