分类号：F713.56
研究生学号：2020258270
单位代码：10183
密 级：公开
吉林大学
硕士学位论文
（专业学位）
吉林泉阳泉股份有限公司矿泉水营销策略研究
Research on Marketing Strategy of Mineral Water of
Jilin Quanyangquan Company
作者姓名：王琳琳
类
别：工商管理硕士
领域（方向）：市场营销
指导教师：顾宁教授
培养单位：商学与管理院
2022年 5月吉林泉阳泉股份有限公司矿泉水营销策略研究
Research on Marketing Strategy of Mineral Water of
Jilin Quanyangquan Company
作者姓名：王琳琳
领域（方向）：市场营销
指导教师：顾宁教授
类
别：工商管理硕士
答辩日期：2022年5月24日吉林大学硕士学位论文原创性声明
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学位论文作者签名：
日期：2022年 5月 24日关于学位论文使用授权的声明
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论文级别：? 硕士□博士
学科专业：工商管理
论文题目：吉林泉阳泉股份有限公司矿泉水营销策略研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年 5月 24日摘要
吉林泉阳泉股份有限公司矿泉水营销策略研究
在饮用水资源短缺、水污染形势严峻、消费观念升级与世纪疫情叠加的背景下，人们
更加关注饮用水的安全、健康、绿色等问题，矿泉水作为纯天然的象征行业发展面临难得
机遇。近年来，我国矿泉水行业发展较快，矿泉水生产企业如雨后春笋般涌现。与此同时，
国内矿泉水产品品质趋同的现象更加明显，市场竞争呈白热化，利润空间、市场空间不断
被挤压，行业发展不确定性增加，对矿泉水企业的市场营销提出更高要求。本文以泉阳泉
矿泉水为例，进行营销策略研究，对企业不断强化自身营销能力，扩大产品市场占有率和
品牌美誉度，促进企业跨越式发展具有重要意义。同时，也可为