武汉华发独资公司 广告推广&微信运营服务 运营方案 正本 壹 品牌分析 品牌推广现状 品牌推广渠道 线下展示主要基于各项目的品牌展示与体验，在售产品的品质反哺品牌； 线下活动包括年度品牌发布会＼城市运动会＼ 线上主要依托于武汉华发公众号订阅号＼大V投放＼华发中城公众号＼各项目公众号及网络软文等。 核心传播阵地——武汉华发公众号订阅号 自媒体：华发武汉公众号运营概况 ２０１６年１０月１９日首推，运营至今，最近推送为６１的节日单图推送，阅读量２０５ 作为华发武汉公司的品牌号，是华发品牌的在汉落地展示，并统合在汉几个项目的营销 公众号内容：围绕着华发品牌价值＼在售项目价值＼品牌活动＼项目营销活动＼节点节气发声 推送形式：图文＼海报＼视频＼H５均有所发布 传播量级：海报类４００左右，项目价值类８００左右，创意活动类１０００＋左右，作为一个城市品牌号，粉丝量与阅读量还需要再增长 用户体验：媒体属性不强，给用户感觉项目营销感重，城市人文感弱 整体调性：图文精致＼质感，但整体呈现较为纷杂，可以优化 $ 公众号现状研判——菜单栏内容【我是华发】——品牌 华发股份链接单篇图文 ——可改为对华发品牌价值展示的长图 匠致武汉美好链接单篇图文 ——栏目建议改为：华发武汉，放在第二子菜单，形式可以设计为华发武汉８区１７盘的布局与介绍，长图文或翻页H５． 华发头条，回复整理过的群发素材，缺乏及时更新与编辑，还是２０１８年信息为主，且内容仅为五篇 ——建议放在第三子菜单，作为品牌及营销活动的输出专栏 项目地图为列表关连，华发在汉各个项目介绍，需要更新 公众号现状研判——菜单栏内容【我要买房】——项目 热销楼盘为列表关连，华发在售项目介绍，与项目地图有所重复，可进行合并。 项目资讯为素材群发，内容有四篇 ——建议至少每个在售项目都有，且应及时更新，前缀均以项目名区隔 公众号现状研判——菜单栏内容【我是业主】——业主 服务热线 是否列出完整？ 华发家书内容较少，仅三篇，建议月度一篇播报，收集八区１７盘每月重要信息进行整理。 菜单栏内容结论 品牌＋项目＋业主的三栏结构，合理规范 但相关链接内容，需要结构微调包括品牌层级＼项目展示＼业主服务 如果是静态展示类，建议以长图或H５链接 如果是动态编辑类，是需要形成专栏，及时更新＼编撰 重新厘定2021品牌传播目标 作为华发武汉的品牌号，是华发武汉品牌推广的核心媒体 如何依托于公众号，对武汉华发的品牌资产进行传播强化？ 品牌识别与落地——品牌形象与活动 品牌价值与载体——在售项目价值输出 品牌联想与个性——调性＼人文＼视觉 品牌忠诚与粉丝——业主关系＼故事 品牌资产理解 品牌定位 品牌价值——产品系 武汉华发能够为客户提供“满足全阶层理想”的精品住宅，其客群范围从新兴的城市中产阶层到顶级富豪阶层，四大产品系为不同阶层提供不同的生活方案 武汉各地产品牌定位对比分析：最具美学与质感追求的地产国企 落地武汉市场上的一线品牌定位，主要诉求两个维度 行业属性——恒大、碧桂园、招商蛇口、金地、中海 客户关怀——龙湖、保利、万科、绿地、华润 华发品牌“建筑理想家”，是行业属性+客户关怀较为平衡的品牌，目前在武汉建立的品牌识别主要基于华发中城荟、华发外滩首府、华发未来荟等项目在武汉市场形成的华发独有的“精品意识审美” ——精致、精工、精细