禹洲·天河茂开业活动方案 水文化社区 MALL 626盛大开业 禹洲天河茂 首席生态健康主题社区精致 mall 定位分析｜核心价值 定位分析｜品牌诉求 集团层面 项目层面 塑造项目商业价值，整合商户资源，促进街区商铺的销售 提升禹洲地产在商业地产领域的知名度 塑造禹洲天河茂“健康生态社区 MALL”品牌形象 建立禹洲天河茂商业项目广泛的知名度，为项目开业吸引客流 实现项目盛大开业，带动商户销售 定位分析｜品牌诉求 亮点：绿色生态，移步易景感受自然风情 生态溪谷、犹如日本难波公园之于合肥 亮点：漫寻后现代水生活 ，梦幻精致、水幕喷泉，犹如南京水游城之于合肥 水文化SHOPPING MALL ,以水景及绿色景观 构成商业空间 定位分析｜品牌诉求 小巨蛋KTV 菲利弗健身 庐州宴宾楼 苏宁红孩子 福乐万家超市 定位分析｜品牌诉求 五大主力品牌、场景+科技驱动、保障项目稳健运营 促销 活动 媒体 整合 氛围塑造 互动 活动 推广策略 通过社区预热活动、全媒体投放、开业氛围布置、IP营销、开业PR活动、商户联动促销活动，整合多经资源及商户资源，重点打造项目整体开业活动，在新站区域内形成开业轰动效应，实现项目开业日20万客流。 媒体整合：以新媒体作为开路先锋，户外媒体作为中军主将，整合传播，以达到短时间内 提升禹洲天河茂项目的知名度和美誉度，更有效的促进宣传效果。 促销活动：与各商户联动营销，协同合作，互换资源，达到双赢！ 互动活动：以体验为主的活动吸引消费者的参与，造成口碑效应，与银联、滴滴打车、支付宝、4S店等资源进行跨界资源整合。 氛围塑造：通过引入IP主题，塑造商场氛围布置，打造项目全业态、全生活的项目调性。 繁华不是远方 繁华就在身旁 禹洲天河茂 水文化社区精致 MALL 亲子、荟聚、欢乐 全新生活，由此开始…… 推广策略｜概念思考 推广策略｜概念塑造 预热主题：你好，新站 ——2020禹你爱在一起 主题释义：通过打造一系列禹爱活动，传递禹洲天河茂开业信息打造爱的空间，唤起消费者的心理期待。 推广策略｜推广节奏 活动目的：项目现场利用外立面玻璃及LED布置招商氛围布置。 活动亮点：通过现场活动氛围营造，传递开业信息。 出街时间：4月17日 招商推广期-氛围包装 招商推广期-媒体推广 1、官方微信：定期根据项目进度推送项目基本信息、施工进度、主力店信息、装修进场进度等； 2、业内网站，定期发布项目信息，辅助招商； 3、本地热门网站，同步微信软文信息推送； 4、朋友圈线上招商，制作H5，通过生态圈层进行招商； 活动目的：通过主力店商户进场装修，动员小商户积极进场，以完成在开业前完成整体工期。 活动亮点：通过主力店带动小商户进场，同步释放开业信息，进行招商收尾。 活动时间：4月23日（根据商户进场时间确认） 招商推广期-主力店进场装修仪式 活动目的：进行招商收尾，邀约已签约商户进行签约答谢仪式，告知开业时间，对部分空置商户进行招商收尾填补。 活动亮点：释放出商户如：福乐万家、苏宁红孩子、麦当劳等已签约，邀约部分未签约商户到场，进行招商储备及填补。 活动时间：6月10日（根据招商收口时间确认） 招商推广期-招商答谢会 活动目的：在项目周边人流量大的10活动小区或市民广场开展巡展路演活动，重点是传递天河茂是什么，天河茂有哪些业态，以及宣传天河茂开业信息。 活动亮点：以项目水文化特色为主力结合主力店及部分品牌商户（福乐万家、苏宁红孩子、麦当劳等）进行现场互动，会员拓卡等活动，覆盖家庭客群和年轻人群体，同期将借助巡展活动侠 。 活动时间：7月16日-9月8日 预热-禹爱同行巡展路演（社区预热预计10场）