爱满鹤山·情浓慈善
——2012鹤山车房文化节
一、策划背景及目的
近几年来，鹤山的社会经济快速发展，市民的生活水平不断提高，很多家庭都面临改善“居住”与“出行”环境，以及如何投资等问题。可以说，买房、购车、投资置业等，已经成为鹤山很大一部分中高层收入群体的重要需求。为此，江门日报社凭长期与广大品牌楼盘开发商、品牌汽车经销商以及相关行业商家建立起来的合作关系，诚邀多家鹤山品牌楼盘、江门4S店品牌汽车、知名装修建材公司、家电等零售企业，共同打造一场鹤山地区最具影响力的顶级房车联展。
二、活动形式
2012年鹤山房车文化节将倾力打造全新房地产盛会，展示规模、配套活动等多方面全面提升，让更多的人知道房展、了解房展、期待房展。车展部分，我们将推动车市再造辉煌，同时还将增强参展品牌的观赏性，加大促销力度，力邀国内外知名主流厂商参与，把更多的新车、名车引进展会现场，有效展现品牌汽车文化内蕴及理念，使车商在车展期间赢得良好的社会和经济效益。同期筹备举办汽车模特大赛、房·车·生活摄影大赛、书法界名家现场献艺活动等，突出文化氛围。另外，本次活动将联合鹤山市慈善会在现场举办系列慈善公益活动，吸引社会各界善心人士前来参加，为鹤山慈善事业贡献一分力量，将爱洒遍鹤山。
三、可预见性效果
1、房车联展的形式在鹤山每年只有一次，看房看车一举两得，且本次活动不仅静态展示汽车，更提供试乘试驾场地。另外活动现场将举行车模表演、时装婚纱表演、文艺表演等，将吸引众多消费者前来观展，为参展商带来更多的潜在消费客户。
2、广大市民在房车展现场买车购房，可享受商家根据本活动制定的各项惊喜优惠，大幅度的优惠将吸引更多的潜在客户前来，为活动现场带来人气。
3、活动与慈善联姻，携慈善品牌，办系列慈善活动，将有效提升参展商家的品牌价值。
四、活动内容：
1、活动主办单位：江门日报社 江门市爱车协会 鹤山市民政局 中国江门网
协办单位：鹤山广场
2、活动时间：2012年7月28—29日（周六、日）
3、活动地点：鹤山广场
4、活动主题：爱满鹤山·情浓慈善——2012鹤山房车文化节
5、系列活动：
1、2011鹤山车房文化节开幕式
2、主题文艺表演
3、车模表演
4、时装婚纱秀
5、现场福彩慈善活动
五、宣传推广
1、媒体宣传推广：在江门日报鹤山新闻版提前连续推出 “2012鹤山车房文化节”主题宣传广告（含刊登即将参展的商家名单）
2、中国江门网与江门日报主报同步推出主题宣传广告。
3、车房文化节举行前一周，在鹤山市区主要路段悬挂宣传横幅。（不少于10条）
4、在车房文化节举办前两到三天，群发2012鹤山车房文化节即将举行的短信息。
5、《江门日报·鹤山新闻》、《江门日报·汽车周刊》及鹤山电视台将及时报道跟踪车房文化节筹备情况及展览期间的盛况。