北京 上海 成都 西安 公司 介绍 Company Profile$ 公司 实力 Company Strength 北京 BEIJING 融创·御府 上海 SHANGHAI 成都 CHENGDU 公司 案例 Company Case New Media 新媒体 微视频 VIDEO 恒大·花溪小镇 旅视万杨 融创·沈阳府 微楼书 HTML 5 鸿坤·原乡半岛 融创·沈阳府 随手推 POP 融创·大河宸院 云湖别墅 林肯公园 新鸿基·天玺 网推资源 KOL 部分财经大号 部分自媒体人大号 部分10万+微信大号 地产业内及大V端推荐 葛洲坝中国府 微信推广思考 时代睿点 【微信推广目标】 一切为了助力销售！ 以大国匠心，新媒体平台再传佳话。 基于问题，解决问题。 【我们的策略宗旨】 【本次提报重点沟通3大核心内容】 1?当下微信传播现状 2?销售面临问题及解决方向 3?推广传播要点/建议 当下微信传播现状分析 【Part1】 一直以来的官微传播，塑造了良好的品牌形象。 在对产品价值诠释、中国文化气质塑造等层面，有深入的解读； 在节日节气的输出中，保持良好的形象输出； 销售依然面临2大问题，如何解决？ 【Part2】 问题1、普遍抗性——项目“贵” 问题2、现状氛围——感知“差” 俗话说，买的不值，才是贵。 做为京西内城地王入市的项目， 我们始终认为，葛洲坝中国府—— “贵”也“不贵”！ 在于产品的营造，大国文化自信的传承，优越，极致，智慧！ ——它无与伦比，确实高“贵”！ 有物理价值的极致，有心理精神的传继，有对内城资源的占有， ——它物超所值！非但“不贵”，还增值无限！ 在往期的微信传播中，过于注重产品极致价值的细节匠心传播， 忽略了对于城市的诉求，对于资源的占有的优越感，稀缺价值诉求欠缺！仅就产品说产品的诉求更多。 而这不难看出，客户普遍会有当下周边生活氛围体验差，而产生贵的心理反馈。 “稀缺性，不是因为没人会盖你那样的房子，而是你占据了城市中难以再生的资源和少有的机会，其升值潜力不可估量！心理优越感满足的情况下，更易达成购买认同！” 【扩大诉求】 三环内城=寸土寸金/稀缺资源！ 下半年微信传播策略思考 【Part3】 保持极致产品价值解读同时， 提升城市资源稀缺性及优越感引导， 提升客户心理价值认同。 【高贵，不贵！】 3-1、策略方向 3-2、推广传播5大手段建议 【手段1】 优化后台模块，增加城市区位链接并突出！ 区位价值： 京西内城，三环国府； 比邻南站，踞守丽泽 京城最热/潜力发展区域， 寸土寸金资源，升值无限！ 【手段2】 推送节奏，增加城市区位价值潜力解读。 推文标题示例，如： 地段！地段！还是地段！西三环，丽泽圈，开启城市黄金十年！ 地段地段还是地段！西三环，丽泽圈，再启城市黄金十年！ 推文标题示例，如： 相比东三环1几万+，同样西边三环内城中国府仅11万起，价值洼地突显！ 相比东三环15万+，西三环内城中国府仅11万起，价值洼地突显！ 【手段3】 着重：文化复兴时代的中国情怀 全面复兴传统文化上升为 “国策” 2017年6月2日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，《意见》指出， 实施中华优秀传统文化传承发展工程，是建设社会主义文化强国的重大战略任务，对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化，具有重要意义。