富 龙 四 季 小 镇 品 牌 整 合 营 销 推 广 方 案 深圳道里创意工厂 道里的旅居观： 目的地的目的在于塑造人 先策划，后执行 生活提案，整合思维 $ 品牌理解 营销推广 方案目录 时代 快步开启“世界崇礼”时代。 2O18北京奥运会 让世界认识了昌平。 这一次，崇礼 带动3亿人上冰雪 关联产业收入3亿 这一次，崇礼 国家体育总局“带动三亿人参与冰雪运动”实 施纲要（2018-2022年） 都市休闲需求快速崛起 京郊游成热门首选 这一次，崇礼 现实 崇礼不只一个目的地。 富龙四季小镇 翠云山项目 万龙项目 云顶项目 太舞 山地度假目的地 40 平方公里 200 条雪道 长度138公里 太舞国际体育运动学院 近30项夏季游玩项目 6座不同星级酒店 40年产权 云顶 世界级运动休闲度 假目的地 100平方公里 88条雪道 长度70公里 2022年冬奥会自由式滑 雪和单板滑雪比赛场地 5条山地车道、3处国际露 营乐园、登山、观星。 密苑云顶大酒店 40年产权 翠云山 森林游养目的地 78平方公里 12条雪道 长度30公里 近20项夏季游养项目 云瑧金陵酒店 40年产权 富龙四季小镇 ？ 20平方公里 37 条雪道、夜场、 城市空中客车 赫尔墨斯滑雪学校 近30项夏季游玩项目 8种品类酒店 70年产权 任务 从 众 多 到 唯 一 愿景 不是因崇礼滑雪而想到富龙四季小镇， 而是因为富龙四季小镇而去崇礼。 近期：到崇礼来一定要到四季小镇看一下 要成为唯一，不一定是要硬件比别人做得好， 关键在于为用户提供有意义的、差异化的解决之道。 美国铜山 社会文化：青少年沉溺电子游戏 文化冲突：缺少接触真实世界 解决方案：Raised On Colorado （在科罗拉多成长） 基于社会 变化冲突 市场：硬件大而全 服务高大尚 洞察：过度城市化和科技化的孤独感 解决方案：社群（人与人的关系） 基于自 身能力 市场竞争：可口、百事的可乐红海 解决方案：“非可乐”定位（健康又运动） 基于市 场竞争 基于社会文化冲突+ 自身能力 ? 北京都市休闲客户 +全国滑雪爱好者 出游频次年平均2次以上 爱好玩雪、休闲、运动，有较强的消费力 目标人群 逃离现实、享受闲暇时光的服务与尊重 亲近自然、亲近情感（亲密社交） 运动健康、成长教育 、文化诗意 人群需求 已经成家立业，有一定的钱与闲， 但非尖层人群，不像云顶客户那样任性枉为、纯粹寻求刺激 对幸福美好生活向往但又得保持一定的克制 。 人群写真 社会主流 文化 “时间就是金钱” 城市和事业给到的获得感越来越少，越来越短暂 文化 冲突