摘要＊ＩＩＩ ＡｂｓｔｒａｃｔＩＶ １躲１０ １．１研究背景和意义１０ １．１．１研究背景１０ １．１．２研究意义１１ １．２国内外研究综述１２ １．２．１感知价值与广告态度１２ １．２．２朋友圈广告１３ １．２．３研究现状总结１４ １．３研究内容与方法１４ １．３．１研究内容１４ １．３．２研宄方法１６ ２理论概述１７ ２．１朋友圈广告１７ ２．１．１朋友圈广告１７ ２．１．２朋友圈广告社交属性１８ ２．２感知价值２１ ２．２．１感知价值概念２１ ２．２．２感知价值测量２１ ２．３广告态度２２ ２．３．１广告态度的概念２２ ２．３．２广告态度与消费者行为２３ ２．３．３广告态度的测量２４ ３研究假设与模型构建２６ ３．１感知价值与广告态度２６ ３．１．１感知利得与广告态度２６ ３丄２感知利失与广告态度２６ ３．１．３感知价值与广告态度的曲线关系２７ ３．２社交属性对感知价值和广告态度关系的调节作用２８ ３．２．１关系强度的调节作用２８ －ＶＩ－ 大连海事大学硕士学位论文 ３．２．２广告内容社交程度的调节作用２８ ３．３基于社交属性的曲线关系模型提出２９ ４研究设计３０ ４．１研宄方法和工具３０ ４．２测量指标设计３０ ４．２．１感知价值测量指标３０ ４．２．２广告态度测量指标３１ ４．２．３社交属性测量指标３１ ４．３问卷设计３２ ４．４问卷预实验３２ ４．４．１信度检验３３ ４．４．２效度检验３３ ４．５问卷发放３４ ５实证结果分析３５ ５．１样本描述性统计分析３５ ５．２信效度检验３６ ５．２．１信度检验３６ ５．２．２效度检验３６ ５．３相关性分析３７ ５．４感知价值与广告态度的曲线关系检验３８ ５．５社交属性调节效应检验３９ ５．５．１社交关系强度调节作用３９ ５．５．２广告内容社交程度调节作用４０ ５．５．３调节效应图４１ ６结论与展望４３ ６．１研究结论：４３ ６．２对策建议４５ ６．３研宄局限与展望４７ 輯嫌：４８ 附录朋友圈广告情况调查问卷５１ ＳＣＭ５４ 作者简历及攻读硕士学位期间的科研成果５５ ，－ＶＴＴ－ 社交属性对感知价值与广告态度关系的影响研宄－－以微信朋友圈广告为例 大连海事大学学位论文授权使用声明５６ －ＶＩＩＩ－ 大连海事大学硕士学位论文 图表目录 图目录 图１．１技术路线图１６ 图２．１减肥产品朋友圈广告２０ 图３．１感知价值与广告态度关系模型２９ 图５．１社交关系对感知价值与广告态度关系的调节作用４１ 图５．２广告内容社交对感知价值与广告态度关系的调节作用４２ 表目录 表４．１感知价值变量测量题项３１ 表４．２广告态度测量题项３１ 表４．３社交关系强度测量题项３２ 表４．４预实验信度检验．．．．．３３ 表４．５预实验效度检验３３ 表４．６预实验探索性因子分析３４ 表５．１描述统计分析３５ 表５．２信度检验■３６ 表５．３效度检验．３７ 表５．４相关性分析３８ 表５．５感知价值与广告态度的曲线关系检验３９ 表５．６社交关系强度的调节作用检验４０ 表５．７广告内容社交程度的调节作用检验４０ 表５．８假设检验汇总４２ －ＴＸ－ 社交属性对感知价值与广告态度关系的影响研宄－－以微信朋友圈广告为例 １