2022.09 VOL核心观点 Key Points 政策红利 在多方政策以及数字基建的完善下，乡村产业新业态不断涌现，带 动农村生产企业数字化转型加速，促进农村电商蓬勃发展，截至 2021年底，农村网店占全国网店的比重已近四分之三。 渠道蓝海 互联网电商为农产品的销售打开了新渠道，越来越多的农产品通过 抖音兴趣电商销往各地。2022年7月“三农”相关直播被观看次数同 比增长113%，短视频成为了农村居民“种草”的主阵地。 物流进村 快递进村工程持续深化，截至2021年底，行政村实现快递直投的比 例超过80%，近八成农村居民收寄快递时间少于30分钟。 用户扩容 农村手机网民规模达3.48亿，在移动应用的使用率上，社交网络、 金融理财、视频直播、移动购物及旅游出行为农村用户使用最广泛 的APP类型，农村用户规模均超过2.5亿。 金融下沉 数字金融服务渗透率加深，97% 的农村居民曾使用过数字金融服 务，支付结算和手机银行移动应用成为农村区域内覆盖度最高的数 字金融工具。 01CONTENTS 目录 01 农村移动互联网消费 发展背景 02 03 04 农村移动互联网消费 行业概况 农村移动互联网消费 细分行业洞察 农村移动互联网 未来趋势展望 02PART 01 农村移动互联网消费发展背景 “十四五”规划纲要明确提出“坚持农业农村优先发 展，全面推进乡村振兴”“加快推进数字乡村建设”， 标志着我国乡村建设进入数字驱动新阶段；而随 着乡村数字基建的不断完善，数字消费的影响力 和覆盖范围逐渐扩大，数字化生活方式正在农村 地区形成，乡村数字经济的潜力将得到快速释放。 03乡村振兴及互联网建设政策研究 扩大农村消费迎来政策利好 农村市场潜力巨大，是扩大内需的重要增长点。近年来，从中央到地方持续出台扩大农村消 费的相关政策，涵盖提振大宗消费、建设县域商业体系、贯通县乡村电子商务体系、完善快 递物流配送、促进绿色消费等多个方面，扩大农村消费政策红利正在加速释放。 发布日期 发文部门 名称 相关内容 全面促进农村消费。加快完善县乡村三级农村物流体 系。促进农村居民耐用消费品更新换代。加快实施农 产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程。完善农村生活 性服务业支持政策。 关于全面推进乡村振兴 加快农业农村现代化的 意见 2021.1.4 中共中央 国务院 关于提振大宗消费重点 消费促进释放农村消费 潜力若干措施的通知 提出五个方面工作任务：一是稳定和扩大汽车消费。 二是促进家电家具家装消费。三是提振餐饮消费。四 是补齐农村消费短板弱项。五是强化政策保障。 2021.1.5 商务部等12部门 商务部等16部门 提出健全农村流通网络、加强市场主体培育、丰富农 村消费市场、增强农产品上行能力、完善农产品市场 网络、加强农业生产资料市场建设