2020.09
电商直播大赛 The First Northwest E-commerce Live Broadcast Competition
首届西北
商 品 从 直 播 间 到 消 费 者 手 中 ， 中 间 隔 了 多 远 的 距 离 ？
或许是只差一个未来 “ 李佳琦 ”
平台品牌IP 产学研集群链 航天基地赋能创新，培养新型直播电商人才， 打造直播产业带
电电商商直直播播 京京东东模模式式
娱 乐 精 神 品牌直播
《 奋 斗 吧 ! 京 东 主 播》 红利风口 谁主沉浮
首届西北电商直播大赛
首档电商主播选秀启动 乘风破浪即将登场！
一次大赛 四个目标
战 略 发 布
成 果 转 化
援 助 销 售
聚 集 引 领
西北电商直播赛事IP，筛选培育新人主播与MCN机构意向签约
京东航天直播基地落成及入驻基地MCN机构签约
将京东西安航天直播基地打造西北直播产业聚集中心，树立直播产业标杆
助力产品销售，让京东直播基地服务特色与优势吸引更多企业客户
P A R T . 0 1 策 略 传 播 P A R T . 0 2 启 动 会 P A R T . 0 3 直 播 大 赛 P A R T . 0 4 招 商 细 则
P A R T 0 1策略传播
slogan释出 主视觉设计参考 传播规划
大赛主题 活动排期
s l o g a n 释出
决胜 2 0 2 0 京东更精彩 释义说明：2020年是决战脱贫攻坚、决胜全面小康的收官之年，京东集团以援企助农的社会使命担当，以京东 （航天）直播基地为突破口，来打造西北电商直播IP品牌，更好助力服务社会经济发展。 备注：应用于大赛期间所有kv释出。
s l o g a n 应用设计效果
大赛主题
首届西北电商直播大赛 拥 抱 世 界 好 礼 智 享 直 播 时 代 释义说明：在后疫情经济下行，京东西安直播基地将在航天管委会各有关部门的指导下，围绕加速推动京东旗下世界体系产品 ， 助力西北孵化更多知名品牌等目标，打造电商直播平台将通过明星网红带货、流量倾斜、大数据共享等资源和技术支持，助力电商 直播经济浪潮。 备注：应用于大赛期间所有kv释出。
备选主 K V 设计
整体排期时间节点
首 届 西 北 电 商 直 播 大 赛
10月31日
9月1-10日
9月10日
9月11日-10月13日
10月13-15日
10月19-23日
10月26-30日
前期选品合作 启动会 主播招募及海选
赛前培训 预选赛
决赛 颁奖
传播营销策略
首届西北 电商直播大赛
专属IP
聚人气
影响力
转化力
促品牌
01 启动认知阶段 大赛定位、主题、选品、合作 以输出大赛信息为主，人群划项， 通过地域性、专属性、专属性传播 以大赛之名打造西安本土IP。
02 预热蓄势阶段 以招募海选，需要长线营销 通过全城放声，以分阶段分批次覆盖 应多手段投放，线上线下同步营销推广， 结合热点跟踪话题，达成人气聚集招募。
03借势加持阶段 活动面向以社会公众影响力为主，借势 传播，利用网红主播、kol资源、启动MCN 机构导师阵容为热度 营销赋予快闪升温和影响力。
04集中开花阶段 精准锁定，转化声量快速引爆热度 效果为先，收口沉淀结合品牌商家转化 销售，大赛需要撒网式传播， 集中优势晋级赛多频次维度宣传。
05 全面引爆阶段 借助大赛全面落地的覆盖面、受众认知 及市场品牌影响力，持续曝光热度，形 成品牌知名度、美誉度并发挥区域性赛事 的标杆赛事和迭代创新品牌。