商业购物中心中国年主题活动 目 录 贰 活动规划 策略推导 主题推荐 Kv设计 概念思路 传播策略 流程策划 视觉设计 氛围设计 互动装置 执行保障 团队架构 应急预案 策略分析 壹 消费市场引领着城市生活的新方式，其中商业地产作为未来城市的主要鲜活力，给任何一座城市带来的生命力都是不可限量的。 而在日益丰满的社会生活当中，“体验”已然在业态架构里占据越来越大的比重，任何一个围绕“消费为目的”的体验营造都显得极为重要。 背景分析 而如今，老百姓对春节的期待不再局限于物质 用户消费升级的本质是需求升级，从物质到精神，从一元到多元过年的方式也在不断变化，新年俗不断被提及和涌现。 背景分析 龙脉横亘，我们身处的龙脊 是历史铸造的，是现在该继承的，也是将来要传承的 活动目的>> 在思考，当下节日氛围越来越淡 如何在最大程度营造上最具豫味春节氛围 在沉思，吸引大批客户与人气 在欢乐，创造一个轻松而舒适的环境 在微笑，奉献给客户满载而归的收获 创意思考>> 一个洞察>> 感动往往来自于熟悉的场景 这是一场寻找河南年味的春节文化体验之旅 用一场文化盛宴 >> 通过装载着美好与喜乐的年礼，还原一个最原汁原味的中国年让河南人重拾年味，让更多人读懂中国的传统年。 让现场来宾在沉浸式体验环境下传承并感知中国文化的魅力 河南，无论在历史还是将来 注定要处于在世界的角度与时代对话的角色 我们希望 在万科美景，遇见中国河 在万科美景，遇见中国字 在万科美景，遇见中国艺术 在万科美景，遇见中国功夫 在河南，遇见不一样的中国年 豫见·中国年 2020万科美景购物中心春节主题活动 活动主题 活动规划 贰 活动时间：2020年1月2日-2月8日 活动地点：万科美景购物中心 参与对象：购物中心周边居民，大学生 活动形式：文化年味&沉浸式互动体验 活动概况>> 前期宣传 活动传播>> 把客群从线上导流到万科美景购物中心春节活动现场中 以互动体验促进口碑传播 『 豫见·中国年』传播BRIEF三大要素 Social 抖音UGC 微信互动 全民互动 全民话题 全民挑战 穿越归途 精品内容+趣玩季 年味食光 天南地北新年味 鼠你有戏 “新春有戏团” 鼠来运转 联名文创IP计划 12月25日 备注：仅为规划，以实际执行为准 1月8日 1月12日 1月20日 1月24日（初一） 1月30日(初六） 2月8日(元宵） 抖音 UGC 微信 互动 Social 场景海报 #好好看爸妈# 话题视频 #好好看爸妈# 新春互动H5 互动H5 看春联猜字大挑战 互动H5 年画话新年 互动H5 留住最美烟花 『 豫见·中国年』传播排期 活动传播>> 优质的平台，意见领袖，需要好的创意来引爆 目标客群的共同诉求是有效创意的基石 找到河南城市的共识 关键词揭示：河南的人群行为共识 H5互动传播>> 做一支 有文化 有深度 有亮点 的新春互动H5 H5互动传播>> 创意主题：看春联猜字大挑战 内容形式：在模拟春联书写的场景中，用户根据书写轨迹，在字没有写完成前，以最短时间准确猜测出书写的字。每副春联共18个字，每个字为1关，每关难度增加，初始春联（即书写的14字）随机生成。玩家闯关完成后，生成自己的新春海报，海报内容为成绩内容，新年专 属春联。让用户在玩的同时，感受春联文化的魅力。 红色喜庆的背景下，随 着加载的进度，在毛笔 的挥动下，”鼠年到“随之呈现 游戏主题，与主题相符的画面， 主画面由春联和未成形的字组 成。点击“开始”进入游戏 在5s倒计时中，以选择 的方式提前预测正在书 写的字 显示最终用时，生成专 属新年春联 鼠 年 Loading 第2关 5s 年 舞 哖 用时20S 开始 猜字大挑战