dao 某万达广场9月万味盛典营销方案 hao wei 一、 营销策略 二、 指标分解 三、 活动规划 四、 媒体宣传 五、 活动管控 营销策略 集结“万达美食”核心竞争力，围绕销量、流量、声量三大目标，举办延续35天的第二届万达广场城市美食狂欢节，活动定位是以“餐饮业态”，开展整点有秒杀、天天有团购、周周有主题、联动业态促销、全面爆发撬动“全业态”爆发的特一级综合活动，进一步打造“万达美食”城市名片，全面助力客流销售双提升。 通过万味榜档期活动联动场内餐饮商户及主次力店开展美食评选、厨王争霸、奶茶甜品新品品鉴等PR活动，并融入互动抽奖、消费赠送电影兑换券、免单券等促销活动提升连单率； 围绕秋装婚嫁：结合黄金珠宝、家纺、商务男装开展主题促销活动，并联合宣传部、现文明办，电视台等政府部门组织七夕寻缘·情定花乡”公益相亲大会； 围绕攀高行远：结合场内运动品牌开展秋季运动会，借助运动换季上新提升销售，并联合沭阳体育局，宿迁运动网开展“秋季荧光跑”、“广场舞大赛”活动； 围绕美丽装扮：结合场内服装零售、妆品、精品等业态开展“甜蜜由心-甜魅装扮”主题促销活动，联动品牌开展“秋季新品发布”、“秋季美妆课堂”等PR活动。 媒体策略： 通过公车车身、公交站台、市中心广告大牌、社区电梯框架等传统媒体进行全城覆盖；利用电视游动字幕、电台广告全天宣传活动力度，强化市民记忆。 线上媒体： 结合万味榜餐饮业态，通过沭阳在线大V、广场抖音、广场官微连续开展“话题宣传”，小程序发起餐饮美食投票评选，并联合“逛吃大沭阳”热门抖音进行线上邀约粉丝作为大众美食评委到店，结合场内餐饮业态开展美食评选大赛，并通过网红主播现场直播提高场内餐饮的知名度。 营销策略 指标分解 指标分解 活动规划 PR活动规划 亮点活动1 万味盛宴美食音乐狂欢节 40余家环球美食、啤酒龙虾不夜城 DJ、乐队精彩乐不停 万张霸王餐券线上免费送 吃货集散地、金秋美食饕餮盛宴首选万达 亮点活动2 “鲜”味四起-美食评选大赛 联合“狂吃大沭阳”网红抖音平台、场内36家餐饮 结合邀吃日9.17开始每月一场“千人级”美食评选大赛 提前宣传造势、线上邀约、现场投票、网红试吃、线上直播 1000名评委食客、每月精选5家人气餐饮、授予奖牌、抖音重点推荐 亮点活动3 火“辣”塑身-秋季荧光跑 活动时间：2020年9月12日下午18时 活动路线：万达广场-网红桥-南湖公园-万达广场 活动内容：以火“辣”塑身-秋季荧光跑为主题，联合宿迁运动网、沭阳体育局开展荧光跑活动，提倡绿色出行和加强市民健身。 联合品牌：阿迪达斯、耐克、李宁、多走路等 活动规模：计划招募1000人 亮点活动4 “鲜”肉寻缘-公益相亲大会 活动时间：2020年9月19日下午15时 活动地点：万达1号门外广场 活动内容：现场相亲交友、互动交流活动等 参与部门：县委宣传部、县文明办、县总工会、县妇联主办，县融媒体中心、县邮政公司承办。 参加对象：符合法定婚龄的单身人士，或代子女相亲的父母和亲友，设定400组男女嘉宾。 热“辣”挑战-热火街机 活动时间：9.1-9.30 活动内容： 联动大玩家，打造潮流和复古交融的潮玩街区，和经典潮玩来一场battle通过街机让90和00后体验复古街机的乐趣，激发70，80，90对儿时童趣的回忆，同时还可在街机区域拍照打卡，传播广场活动。 活动形式： 广场中庭搭建“潮火街机”DP点，将经典的拳皇，三国志，合金弹头等经典街机游戏带回现实时空，激发大家对国潮游戏的热议，拍照和传 播顾客在“潮火街机”领取游戏币体验或邀请小伙伴共同组队畅玩。并针对拳皇游戏设置冠军奖励进行线上邀约报名。 SP活动规划 SP活动规划 1、“鲜”潮金饰—婚嫁黄金节 活动时间：8.22-9.30 活动内容： 促销：黄金饰品一口价，整合场内老凤祥、老庙、周大福、宝庆银楼、龙凤珠宝等黄金品牌，针对婚嫁季每家推出中式黄金热卖款。 活动：结合品牌资源，开展复古黄金展示，限量款巡展，并联合政府资源开展相亲会。 折扣力度：全场黄金饰品同城同价优惠后，消费满2000元送电风扇、满3000元送电饭煲/微波炉。 2、“辣”么有范-户外运动季 活动时间：9.7-9.20 活动内容： 1、运动品牌：攀高行远 运动热销正当时 结合场内阿迪/耐克/李宁/MLB/冠军/新百伦多走路/彪马/YEEZY等运动品牌开展户外运动季主题促销活动 2、折扣力度： 全场秋季上新低至8.8折后满1000再减100元。 3、 甜蜜由心-甜心装扮 活动时间：9.17-9.20 活动内容： 结合场内服装零售、妆品、精品等业态开展“甜蜜由心-甜魅装扮”主题促销活动，联动品牌开展“秋季新品发布”、“秋季美妆课堂”等PR活动。 促销力度： 服装秋季上新低至7折、蜜思肤、全贝海购、雅漾等妆品套盒买一送一、单品买三免一。 PR活动： 联合蜜思肤、全贝海购、雅漾等开展美妆课堂，结合场内服装业态组织新品发布会。 “辣”味而来-超级邀吃日 活动时间：9.17 活动内容： 9.17当日全体餐饮品牌设置超级套餐、定制菜品等，获奖餐饮品牌须提供特别优惠活动。 1、获奖餐饮品牌：爆点 必须提供917限时免费菜品、9.17元限时试吃菜品等，具体优惠数量由中心统筹策划。 2、全体餐饮品牌：预售 推出万味超级套餐（预存超值返还）、917预存抵用1200，1500，1800。 甜蜜由心-甜心美食汇 活动时间：9.17-9.20 活动内容： 围绕“最甜”“最大”“最蜜” 组织“全城最大月饼”、“2米高的巨型奶茶”等大型甜蜜美食主题活动，打造“全城甜心美食汇”，以量制造话题。线上邀约粉丝进店进甜蜜瓜分。 并邀请异业机构针对“甜心美食汇”开展手工奶茶、手工月饼、手工咖啡等系列亲子DIY活动。