保利·天汇产品线 系统包装思考 我们期望，这不止一个新故事的开始 更是一个可以复制全国的标准化产品运用系统 保利·天汇 集团标准化 产品标准 VI标准应用 案场应用 产品品类 传播体系 活动系统 ?案名解构 ?构建标准 ?价值核心 ?传播主张 ?LOGO演绎 ?色系 ?展馆应用 ?文化体系 ?住宅 ?公寓 ?写字楼 ?商业 ?入市 ?系列推广 ?系列圈层 ?形象 ?标准化应用 ?辅助物料 Part1.产品标准 ? 案名来源 ? 构建标准 ? 价值核心 $ 1 案名解构 —————————————— 天：保利天字系产品，城市综合体新旗舰 汇：本义为盛器，引申出有积聚、收集、会合之意 天汇：天作之城，汇万千繁华 天 汇 2 构建标准 —————————————— 天汇四大标准 最好地段、最好资源、最好配套、最好生活 倾一城天赋，构造天汇 一线地段 一线资源 一线配套 一线文化 城市中轴核心 稀缺资源集中 地标配套左右 艺术文化浸染 四大一线 （Primacy） Primacy 一线地段 只在中心，只造中心 城市是母体 天汇就是孕育的结晶 Primacy 一线资源 Primacy 一线配套 用最城市的方式 享受城市 Primacy 一线文化 艺术与生活共享的桥梁 3 价值核心 —————————————— 这里是通往时尚的入口 这里都会地标向心 这里驾驭着潮流的物欲 这里偏执城市的品味 主 张 一 城 繁 华 汇 于 此 Part2.VI标准应用 ?LOGO演绎 ?色系 ?标准化应用 1 LOGO演绎 —————————————— 2 色系 ——————————————— 世界偏爱高级灰 不张扬 不媚俗 不随波逐流 沉静自持 舒缓简单 而暗的极致 是亮丽的金 永恒典雅 仪态万方 沉凝洗练 不需刻意 也高贵超然 3 标准化应用 —————————————————— Part3.案场应用 ?展馆包装 ?文化包装 1 展馆应用 ——————————————— 2 文化体系 ——————————————— 以“八大风潮城市”为主题 将营销中心场景及相关动作整合 把天汇变成潮流的入口 风潮城市·艺术 营销中心开辟部分场地，作为艺术展示分区 风潮城市·生态 打造绿色街区 让生活更生态 风潮城市·童趣 营销中心开辟 更有趣的儿童体验中心 风潮城市·科技 触手可及的 高科技产品体验 马云宴请奥巴马的私宴，当代艺术的《韩熙载夜宴图》 风潮城市·私宴 重点在于场景，包含花鸟、松柏盆景、美器、黑松，明代罗汉榻、VR艺术等 风潮城市·月读 通过营销中心或线下事 件，开辟每月阅读IP 风潮城市·礼品 认筹定制礼品 地产跨界定制天汇美学餐具，依据当代中国国情和现代生活审美，跨界设计 从典型一家三口人儿童、夫妻的食量习惯入手，因人而异 风潮城市·新年 通过国外新颖的新年贺岁方式，和新年创意礼品，带动一城的风潮 艺术 月读 生态 礼品 童趣 私宴 科技 新年 风 潮 城 市 Part4.产品品类 ?住宅 ?商业 ?公寓 ?写字楼 四 大 业 态 名字：保利·天汇壹城 定位：一线焦点住区 广告语：悦生活 汇壹城 名字：保利·天汇时光 定位：一线缤纷大都汇 广告语：聚人气 汇世界 住宅 商业 公寓 名字：保利·天汇国际 定位：一线商务头排 广告语：齐天际 汇天下 名字：保利·天汇玲珑 定位：一线生活坐标 广告语：会生活 汇全能 写字楼