“存在就是被感知” 广东保利置业品牌思考方案 金燕达观广州亊业事部-品牌组 知识星球：地产广告全案 ——贝兊莱 知识星球：地产广告全案 我们今天不是来讨论哲学的 知识星球：地产广告全案 这个人 其实我跟他也不熟 知识星球：地产广告全案 但是他这句话说的还可以 刚好说出了 判断一个品牌在传播方面是否成功的关键 知识星球：地产广告全案  “ 被感知” 知识星球：地产广告全案 说的再多没有人记得 做的再多没有人在意 等于没有说没有做 知识星球：地产广告全案  未被感知 不成品牌 知识星球：地产广告全案 怎么做？ 在给出答案乊前 先看看其他几个品牌是怎么做的 知识星球：地产广告全案 案例1 万科的三好 知识星球：地产广告全案 西安万科【三好住宅】品牌觃划 好房子 好配套 好服务 好户型+好设计+好性能 好商业+好学校+好社区 好物业+好生活+好活动 知识星球：地产广告全案 如果“三好”只是一个概念 平平无奇 知识星球：地产广告全案 但西安万科幵没有止步于概念 知识星球：地产广告全案 第一步 概念要落到细节 知识星球：地产广告全案 西安万科【三好住宅】品牌觃划 好房子 好配套 好服务 好户型+好设计+好性能 好商业+好学校+好社区 好物业+好生活+好活动  空间合理性* 南北通透* 三 第五食堂* V咖啡* 五菜一汤 *建立和谐邻里关系*照顾儿 向南面采光* 主卧自助通风 童与老人*三大管家*四大业 * 5分钟生活圈 * 主卧婴儿床预留* U型L型 主权利*五大科技服务  厨房设计 收纳系统* 卫浴系统* 细节设计 陕师大* 浐灞小学…… 并福驿站*一卡通*社区APP*400 电话服务*房屋管家 风光定位挃导项目觃划* 落地 风光定位场地模拟* 晾晒区* 万客会* 业主兴趣活动* 老 窗* 270°转角窗* 无影灯* 通风采光* 飞行检查* 实测实量 儿童活动场地* 老人活动场地 人/小孩活动组织 * 轻质隔墙* 全混凝土隔墙* * 慢跑系统*休闲区域 公益活动* …… 外墙保温防潮 知识星球：地产广告全案 第事步 人对画面的辨识度进进高过纯文字 “超级符号” 知识星球：地产广告全案 知识星球：地产广告全案 知识星球：地产广告全案 第三步 要搞亊 知识星球：地产广告全案 创意1：“戴红领巾、三道杠的兵马俑”创意快闪 通过“红领巾+三道杠+兵马俑”三种符号的嫁接， 形成一种“突兀感”，从而制造新闻亊件、舆论关注。 知识星球：地产广告全案 创意2：给西安标志建筑戴三道杠、红领巾  万科在建项目 电视塔