文本描述
“小”团体 “大”文章
——小微企业陌生拜访要领
团单类业务贡献 2018年一季度个险渠道短险业务构成中:
团单类业务占比65%。
团体客户数量1228个。
拜访前 小微企业定义:小型企业、微型企业、家庭作坊式企业、个体工商户的统称。(比如:餐馆、快递公司、装饰公司等)
小微企业 小团体 大文章
市场形势 短险市场的拓展重心由大型企业拓展转向小微企业拓展。
短险市场的业务重心由传统的价格竞争转向服务竞争。
服务是唯一能够创造竞争壁垒和营销创新的领域
小团体 大文章 拜访前 小微企业市场的特征 小微企业拜访要领 拜访前 拜访时 拜访前 非大型企业、不是焦点,有巨大商业保险需求,制定个人拜访目标,准备相关话术。
1、市场容量巨大
2、刚性需求
3、市场竞争环境较好 拜访前 1、人脉资源
2、转介绍
3、公司资料
4、陌生拜访—各类行业协会、
各类企业网站、工业园区等 拜访前 工具一:名片
工具二:小微企业商业保险需求金字塔图
工具三:市场调查问卷 (嘉年华客户抽奖券)
工具四:定制产品计划书
工具五:服务承诺书
拜访时 1.明确拜访目标:收集客户信息
收集内容:
a、单位人数(管理人员和员工)
b、人员工种(风险职业类别评估)
c、是否购买社保或商业保险
d、已购买的方案和缴费总额
做到出师有名!
拜访时 2.找关键人:
企业老板
商铺老板 拜访时 3.关键时间:
一周中:周二——周四
一天中:上午:10点
下午:2点-3点
拜访时 4.讲关键话:我是谁?我来干什么?(勇敢的讲)
话术:您好!王总,我是****公司的张三,非常高兴认识您,今天来,就是想了解您对团体保险的需求!很多企业都在我们公司购买商业团体保险,我能够为您企业为您提供专业满意的保险服务!(使用工具一:名片) 拜访时 5.使用工具二:
普通门诊、家属保障、自付费保障 重大疾病、住院疾病 意外医疗、意外住院津贴 意外:死亡、残疾、烧伤 小微企业商业保险需求金字塔图 拜访时 6.使用工具三:市场调查问卷
目的: a、了解基本信息
b、分析保险需求 拜访时 7.使用工具四:
定制产品计划书
要点:第一次面谈,不要将产品讲得太多,关键要去收集客户信息。
(客户直接想购买除外)