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MBA硕士毕业论文_X宠物食品有限公司营销策略研究PDF

资料大小:919KB(压缩后)
文档格式:PDF
资料语言:中文版/英文版/日文版
支持系统:Win9X/XP/Vista/7/8/10
解压密码:m448
更新时间:2022/6/27

类型:金牌资料
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内容简介
中国经济高速增长促进国民收入提升,也催生了中国宠物市场的兴起,国内越来越 多的家庭开始购买和饲养各类家庭宠物,并视其为家庭成员之一,因此也会为其提供更 加舒适的生活条件,尤其是在宠物日常的饮食方面,宠物的主人也会十分关心食品安全 和营养均衡等问题,因此国内的宠物食品市场开始出现快速发展的势头。 RX公司凭借优质的产品和专业的销售模式一直走在行业的前列,实现了企业规模 和利润的双增长。但是随着国内宠物食品品牌不断增多,RX宠物食品有限公司的销售 业绩开始下滑,再加上中国经济增速放缓,国内的宠物食品市场也有所萎缩,因此RX 宠物食品有限公司开始出现市场营销危机。本论文将以国内宠物食品市场的发展为研究 背景,以RX宠物食品有限公司当前的市场营销危机为研究对象,首先充分整合国内外 市场营销的相关文献、理论和模型,随后通过对RX宠物食品有限公司中的真实市场营 销现状进行分析,尤其是对公司的外部环境、内部资源进行深入研究,找到了造成当前 危机的根本原因所在:促销方式不全面、产品设置不科学、价格定位不合理、渠道开发 不健全,这些问题长期共同作用才最终导致RX宠物食品有限公司的营销情况不断恶化。 最终作者借助SWOT分析法和STP分析法,同时结合RX宠物食品有限公司的实际经 营状况,为其制定一套全新的科学有效的市场营销方案,帮助RX宠物食品有限公司彻 底摆脱营销危机带来的困扰,有效的提升RX宠物食品有限公司的核心竞争力和品牌价 值。 本论文的研究成果不仅可以为RX宠物食品有限公司的营销危机排忧解难,同时这 些研究成果和方法还能帮助行业内其他公司解决类似营销问题。