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MBA硕士毕业论文_D酒店管理公司的品牌建设与发展研究PDF

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更新时间:2022/2/3(发布于广东)

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文本描述
WD酒店管理公司作为中国本土酒店发展的先行者,经过二十多年的发展,从投资单 体酒店,到投资建设国际连锁酒店品牌管理,最终已经发展成为多种品牌多种经营方式 的酒店及度假村管理有限公司。WD酒店管理公司的快速发展,成就了它成为拥有高端酒 店品牌最多的中国本土酒店管理公司,至今管理着将近九十多家高端自有品牌酒店。但 是相比较与其他国际酒店管理集团,甚至于中国本土规模更大的酒店管理集团,WD酒店 管理公司在酒店品牌建设及发展上存在很多不足。本文依托于本人多年酒店管理从业经 验,分析和寻找WD酒店管理公司品牌建设发展的问题和原因,立足现代品牌建设理论 和酒店集团品牌建设理论,结合喜达屋集团品牌建设及发展的实例,提出WD酒店管理 公司的酒店品牌建设意见和酒店品牌发展策略建议。 本文首先介绍了研究课题的背景以及酒店品牌对于酒店管理集团的重要意义,通过 对现代品牌建设理论和酒店品牌建设理论的陈述,结合相关文献资料研究内容的启发, 以喜达屋集团酒店品牌建设与发展的实例,同WD酒店管理公司进行分析对比。总结喜 达屋集团在文化营造、多品牌文化元素、创新的技术支持和品牌文化培训体系的建设方 面的经验,寻找其对WD酒店管理公司品牌建设与发展的启发。然后,通过对WD酒店管 理公司酒店品牌元素构建、品牌市场认识度、品牌个性化以及品牌市场开发的不足等几 个方面的问题。找出这几个问题形成的原因在于品牌建立时间短、市场推广力度不足、 品牌市场发展策略不明晰等。最后,再次结合有关的品牌管理和酒店品牌建设及发展理 论,对WD酒店管理公司品牌建设中在品牌元素构建、酒店品牌资产价值管理、酒店品 牌管理的内部人力资源体系几个方面提出方法和建议;同时,也针对WD酒店管理公司 酒店品牌发展策略和途径两个方面给出建议和具体措施。 关键词:品牌;酒店管理;品牌建设;品牌发展 II RESEARCHONBRANDBUILDING&DEVELOPEMENTOF WDHOTELMANAGEMENTCOMPANY Abstract AsapioneerinthedevelopmentoflocalhotelmanagementcompanyinChina,WDhotel managementcompanyhasdevelopedover20yearsfrominvestinginindependenthotelsto investingintheconstructionofhotelsentrustedbyinternationalhotelbrands,andfinallyhas developedintoahotelsandresortsmanagementco.,LTDwithavarietyofbrandsand operatingmethods.TherapiddevelopmentofWDhotelmanagementcompanyhasmadeit thedomestichotelmanagementgroupwiththemosthigh-endhotelbrandsinChina,andit hasmanagednearly90high-endprivatebrandhotels.However,comparedwithother internationalhotelmanagementgroup,andevenlargerlocalChinesehotelmanagementgroup, WDhotelmanagementcompanyhasmanydeficienciesinhotelbrandanddevelopment.In thispaper,basedonmanyyearsofexperienceinhotelmanagement,analysisandlookingfor WDbrandhotelmanagementcompanybrandbuildinganddevelopproblemsbasedonthe moderntheoryofbrandbuildingandbrandmanagementparedwithStarwoodbrand buildinganddevelopment,trytogivingWDhotelmanagementcompanybrandbuilding suggestionsandstrategiesforthedevelopment. Thisarticlefirstintroducestheresearchbackgroundandtheimportanceofhotelbrandsfor hotelmanagementgroup,throughtothemodernbrandmanagementtheoryandastatementof thehotelbrandmanagementtheory,combinedwithrelevantliteratureinspiredtheresearch content.WiththeinstanceofthecomparisonofStarwoodhotelbrandbuildingand developmentwithWDhotelmanagementcompany,gettinganalysisforStarwoodinculture building,brandcultureelements,innovation,technicalsupportandbrandculturetraining systeminthefaceoftheitsbrandbuildingandbranddevelopment,findouttheenlightenment foWDhotelmanagementcompany.Then,throughtheanalysisofWDhotelbrandelement construction,brandmarketawareness,brandpersonalization,andbrandmarketdevelopment deficiencies,thereasonsarefoundtobeshortbrandestablishmenttime,insufficient marketingefforts,andunclearbrandmarketdevelopmentstrategy.Finally,combinedwith relevantbrandbuildingandhotelbrandmanagementanddevelopmenttheories,thispaper proposesmethodsandSuggestionsforWDhotelbrandbuildinginaspectsofbrandelement construction,hotelbrandassetvaluemanagement,andhotelbrandbuildinginternalhuman resourcesystemconstruction.Atthesametime,italsogivesSuggestionsandspecific measuresforWDhotelbranddevelopmentstrategyandapproach. KEYWORDS:Brand;HotelManagement;BrandBuilding;BrandDevelop 1 目录 摘要.........................................................................................................................................I Abstract.....................................................................................................................................II 第一章绪论...............................................................................................................................1 1.1.研究背景和意义..........................................................................................................1 1.1.1.中国酒店管理公司发展历程简述....................................................................1 1.1.2.中国本土酒店管理公司的酒店品牌发展情况................................................2 1.1.3.酒店品牌对于酒店管理公司的意义和重要性................................................2 1.2.研究方法和研究内容..................................................................................................3 1.2.1.研究方法............................................................................................................3 1.2.2.研究内容............................................................................................................3 1.2.3.研究框架............................................................................................................5 1.3.相关文献及理论概述..................................................................................................5 1.3.1.现代品牌理论简述............................................................................................5 1.3.2.酒店品牌建设要素............................................................................................6 1.3.3.酒店品牌经营模式与发展................................................................................8 1.3.4.相关文献和理论综述及对本文的启示............................................................9 第二章WD酒店管理公司同喜达屋集团品牌建设及发展的对比....................................13 2.1.喜达屋酒店及度假村管理集团的品牌建设及发展................................................13 2.1.1.喜达屋集团品牌发展历程..............................................................................13 2.1.2.喜达屋集团品牌建设......................................................................................13 2.1.3.喜达屋集团品牌建设与发展策略..................................................................16 2.2.WD酒店管理公司品牌建设与发展现状.................................................................17 2.2.1.WD酒店管理公司简介...................................................................................17 2.2.2.WD酒店管理公司品牌名录和定位...............................................................17 2.2.3.WD酒店管理公司品牌市场发展情况...........................................................18 2.3.喜达屋集团品牌建设与发展对WD管理公司的启示...........................................20 2.3.1.文化营造..........................................................................................................20 2.3.2.清晰的多品牌文化元素..................................................................................20 2.3.3.创新的技术支持..............................................................................................20 2.3.4.品牌培训体系..................................................................................................21 2.3.5.品牌要素的构建..............................................................................................21 第三章WD酒店管理公司酒店品牌建设与发展问题及原因.............................................22 2 3.1.WD酒店管理公司酒店品牌建设与发展问题.........................................................22 3.1.1.WD酒店管理公司酒店品牌定位要素不完善...............................................23 3.1.2.WD酒店管理公司的酒店品牌市场知名度不够...........................................24 3.1.3.WD酒店管理公司酒店品牌服务个性化不足...............................................24 3.1.4.WD酒店管理公司的品牌市场开发瓶颈.......................................................25 3.2.WD酒店管理公司酒店品牌建设与发展问题形成的原