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超市品类管理_东莞美宜佳品类管理分析表DOC

meiyizh***
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资料大小:13KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/6/22(发布于上海)

类型:积分资料
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文本描述
采购分析表,用于评定是否上架、下架、淘汰某商品,具体指标如下:
  (1)面积贡献(在相同条件下优先选面积贡献大的);
  (2)平均销售量、上架率、动销率、畅销率;
  平均销售量即在上架门店的平均销售量;上架率即铺货率,表示在卖这个商品的门店数占全部门店的百分比;动销率:在美宜佳,某个商品在上架门店只要有销售即动销,销售量与总量的比率即动销率;畅销率 =畅销门店数/上架门店数,当销售/(销售+库存)>30%时,则该商品被定义为畅销,这样的定义方式对不同商品都适用的,标准是一致的。
  (3)商品贡献、销售总额、销售总量、毛利额;
  (4)品类分布情况;
  (5)单品毛利及价格。
  2004年美宜佳首次引入品类管理,经历了几年的发展,美宜佳在实际运作中不断摸索经验。期间经历了2005年与高露洁开展口腔护理的品类管理合作,品类管理理念在实际工作中开始应用,2007年真正开始做品类管理,正式成立品类管理服务组对品类进行研究和学习。2008年美宜佳分两步全面开展品类管理工作:一是单个品类进行分析、评估、门店分类;二是门店的整体布局及门店执行品类管理流程。
  本文主要介绍美宜佳在品类管理过程中的一些经验。
  品类管理过程中存在的难题及品类管理要点
  品类管理过程中存在的难题:1、门店多,目标顾客广,门店面积差异大,分类难;2、品类管理没有明显效果,难以持续;3、品类管理与采购相背离;4、品类管理与供应商方案相背离,供应商希望可以增加陈列;5、品类管理跨部门,沟通、协调难;6、品类管理的传达不到位、执行难。开始做品类管理时,宣传品类管理用了近1年的时间,需慢慢灌输思想。
  品类管理的要点:1、明确品类管理的目的;2、一把手工程,做到利益权衡;3、要明确负责人。品类管理是跨部门的,需要一名全局负责人,美宜佳是由商品副总监牵头的;4、搭建品类管理的平台,确保门店严格执行。
  制定品类管理
  进行商品配置
  品类管理的定义:在合适的时间、合适的门店、合适的位置,以合理的价格,提供合适的商品(服务)给顾客。
  具体说明如下:
  合适的时间——品类计划(如季节变化)
  合适的门店——门店分类(根据消费者、面积、销售分类)
  合适的位置——陈列位置(根据决策树、安全性、美观性)
  合理的价格——价格策略(针对便利店,合理的价格,毛利最大化)
  合适的商品(服务)——商品结构优化(增值服务也是一种商品)
  制定品类管理可以统一门店陈列,提升整个企业形象,尤其对于新开门店商品配置有很大好处,因为对于便利店来说,新开门店的速度很快,可以以品类