汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位 报告。 本学位报告属于: ()1.经厦门大学保密委员会审查核定的涉密学位报告,于 年月日解密,解密后适用上述授权。 (^2.不保密,适用上述授权。 (请在以上相应括号内打“V”或填上相应内容。涉密学位论 文应是己经厦门大学保密委员会审定过的学位报告,未经厦门大学 保密委员会审定的学位报告均为公开学位报告。此声明栏不填写的, 默认为公开学位报告,均适用上述授权。) 声明人(签名): %脾7月广曰 摘要 当今社会80后、90后乃至部分00后逐步成为主体消费人群,年轻一代迫切要 求彰显个性,珠宝这一独具个人符号的商品逐步走入消费群体的视线。同时,以金 领、白领为代表的中产阶级群体不断扩大,大型典礼、重要宴会等场合成为商务交 流的主要战场,高端私人定制珠宝可谓出席重要场合的制胜法宝。但年轻一代经济 实力不足,中产阶级面对动辄数百万元的高级私人定制也只能望而却步,相反地, 许多人家中的珠宝数量很多却很少被展示并由此创造价值。笔者计划创立一家以珠 宝租赁零售为主要业务的网络平台公司,通过移动终端APP吸纳市场中的小型珠宝 商将产品寄放在平台租售给需要的客户,并鼓励有不少珠宝却闲置在家不能创造价 值的个人将自己的珠宝出租给其他客户。本报告应用创业管理相关理论,将商业计 划书的撰写建立在问卷调查、访谈等真实数据的基础上,对整个网站从建设构想到 市场定位、市场营销、商业模式、财务预算及风险控制做了完整的描述,最终结果 表明该创业计划具有可行性。 关键词:商业计划书;创业管理;珠宝 I Abstract Abstract Nowadays,80,90sandevenpart00sisgraduallybecomingthemainconsumer. Theyounggenerationurgentlydemandstoshowtheirpersonality.Theindividual symbolofjewelryhavegraduallyenteredthelineofsightoftheconsumergroup.Atthe sametime,themiddleclassgroup,representedbygold-collarandwhite-collar,is expanding,largeceremonies,importantbanquetsandotherfieldsarethemain battlefieldsofbusinessexchanges.Highendprivatecustomjewelryisthemagic weapontoattendimportantoccasions.Buttheyoungergenerationisweakineconomic strength,andthemiddleclass,whichfaceshighvaluejewelrycanonlybeprohibitive. Onthecontrary,manyofthepeople’sjewelsarerarelyshownandcreatevalue.The jewelryindustryisanindustrywithhighthresholdandhighprofessionalandtechnical requirements.Thewriterplanstocreateanetworkplatformcompanywithjewelry rentingretailasthemainbusiness.ThesmalljewelerinthemobileterminalAPP absorbstheproductsontheplatformtorentthecustomers,andencouragesalotof jewelrytorentouttheirjewelstoothercustomers.Inthispaper,basedonthetheoryof entrepreneurialmanagement,thewritingofbusinessplanisbuiltonthebasisofreal datasuchasquestionnairesurveyandinterview.Thewholewebsiteisfullydescribed fromtheconstructionconcepttomarketpositioning,marketing,businessmodel, financialbudgetandriskcontrol.Theresultsshowthatthisisafeasiblemethod. Businessplan. Keywords:Businessplan;businessmanagement;jewelry H 目录 目录 第一章导论1 第一节选题背景 1 第二节研究内容和报告结构 2 第二章文献综述 3 第一节创业理论 3 第二节商业模式 6 第三节商业计划书 7 第三章产品与服务 10 第一节产品简介 1〇 第二节产品创新与服务 12 第三节商业模式 13 第四章市场分析 17 第一节中国珠宝行业发展现状 17 第二节消费者行为分析 19 第五章竞争战略 32 第一节使命和愿景 32 第二节差异化竞争战略 33 胃六章营销策略 36 第一节营销渠道 36 第二节营销策略 38 胃七胃财务计划 41 第一节资金需求预算 41 第二节收入预测 42 第三节融资策略 44 in 镜饰珠宝租售网络平台项目商业计划书 第八章运营和风险管控 46 第一节组织架构 46 第二节风险管控 48 軌章结论50 第一节研究主要结论 50 第二节待改进之处 51 附录52